Le nuove regole del marketing verde: strategie, strumenti e ispirazioni per un branding sostenibile

Recensioni dei lettori

Il libro fornisce strategie pratiche e approfondimenti sul marketing verde, sottolineando l'importanza della sostenibilità e l'evoluzione delle aspettative dei consumatori nei confronti dei prodotti ecologici. Molti lettori lo hanno trovato facile da digerire e ricco di esempi preziosi, che lo rendono una risorsa utile sia per i principianti che per gli esperti di marketing. Tuttavia, alcuni hanno notato la natura ripetitiva dei messaggi e la concentrazione su casi di studio prevalentemente statunitensi, che potrebbero limitarne la rilevanza per un pubblico internazionale più ampio.

Facile da leggere e da capire. Fornisce molte idee e strategie pratiche di marketing. Contiene esempi di vita reale e suggerimenti sistematici alla fine dei capitoli. Molto apprezzato per il suo approfondimento sul marketing sostenibile. Utile per chi si occupa di green marketing o di settori correlati, con molti momenti “Whoa!” che risuonano con gli imprenditori eco-consapevoli. Accoglienza positiva da parte di programmi educativi e professionisti.

Presentazione ripetitiva dei messaggi principali, con alcuni recensori che ritengono che avrebbe potuto essere più concisa. Un'attenzione significativa ai casi di studio statunitensi, che potrebbe allontanare i lettori internazionali. Potrebbe essere utile una prospettiva più ampia sul marketing sostenibile in generale, piuttosto che sulle specificità del green marketing.

(basato su 35 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

Contenuto del libro:

Per troppo tempo, i commercianti di beni e servizi sostenibili si sono rivolti ai consumatori "deep green" per promuovere i loro prodotti - e hanno avuto poco da mostrare per i loro sforzi. In questo libro innovativo, Jacquelyn Ottman mostra come il mercato verde sia andato oltre questo tipo di marketing di nicchia e come gli addetti al marketing troveranno maggiore successo nel promuovere il valore intrinseco superiore delle loro offerte. I prodotti ecologici sono ormai disponibili in ogni settore e fanno parte della nostra vita quotidiana. Ma non sono diventati così diffusi solo perché sono migliori per il pianeta. Che siano stati promossi come tali o meno, le vendite di prodotti ecologici sono cresciute così rapidamente grazie al valore aggiunto che offrono: salute, prestazioni superiori, buon gusto, economicità o semplicemente convenienza. Questa enfasi centrale sui benefici primari - le nuove regole - è fondamentale per conquistare il consumatore tradizionale e per guidare la crescita complessiva dell'organizzazione. Le nuove regole del marketing verde aiuta i lettori a capire perché il marketing della sostenibilità basato sul valore è diventato una capacità organizzativa critica e come i lettori possono adottare questo approccio nelle loro organizzazioni.

Illustrato da esempi provenienti sia dal mainstream internazionale che dai leader del deep green più di nicchia che stanno mostrando la strada a tutti gli altri, il libro fornisce strategie pratiche, strumenti e ispirazione per costruire ogni aspetto di una credibile strategia di green marketing basata sul valore, tra cui: Come utilizzare un approccio proattivo alla sostenibilità per stimolare l'innovazioneCome inquadrare i vantaggi legati all'ambiente con rilevanza per i marchi mainstreamCome comunicare con credibilità e impatto - ed evitare il greenwashingCome collaborare con gli stakeholder per massimizzare il coinvolgimento dei consumatoriCome utilizzare un orientamento al ciclo di vita per garantire l'integrità delle proprie offerteCome sfruttare al meglio i recenti progressi tecnologici nei social mediaAttraverso i dati più recenti dei principali ricercatori e riflettendo sugli insegnamenti dei clienti aziendali di Ottman e di altri pionieri, tra cui GE, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm e Wal-Mart, questo libro mostra come i leader di mercato stiano superando la concorrenza utilizzando efficaci strategie di marketing orientate al valore. Questo libro raccoglie il meglio dei precedenti libri dell'autore sul marketing verde e ne porta i contenuti nel 21° secolo.

Mentre le opere precedenti si concentravano sui lettori che avevano meno familiarità con le iniziative verdi, questo lavoro si rivolge in modo deciso a una nuova generazione di marketer che probabilmente sono cresciuti con un apprezzamento per la sostenibilità e che vogliono e devono sapere come entrare in contatto in modo efficace con i consumatori tradizionali.