Le nuove regole del green marketing: strategie, strumenti e ispirazioni per un branding sostenibile (edizione a caratteri grandi)

Recensioni dei lettori

Il libro, scritto da Jacquelyn Ottman, si concentra sul green marketing e sulla sostenibilità, fornendo strategie pratiche e spunti per l'adozione di pratiche ecologiche da parte delle aziende. I lettori ne apprezzano lo stile di facile lettura, gli esempi esaurienti e i consigli pratici, che lo rendono una risorsa preziosa sia per i principianti che per gli esperti di marketing. Tuttavia, alcune critiche suggeriscono che il testo tende a ripetere messaggi simili e presenta prevalentemente casi di studio incentrati sugli Stati Uniti, limitandone l'applicabilità a livello globale.

⬤ Facile da leggere e da capire.
⬤ Fornisce molte idee ed esempi di marketing attuabili.
⬤ Include suggerimenti alla fine di ogni capitolo per una rapida consultazione.
⬤ Utile sia per i principianti che per i marketer esperti.
⬤ Contiene casi di studio reali che arricchiscono il contenuto.
⬤ Lodato per il suo approccio pratico alle pratiche sostenibili e al marketing verde.
⬤ Ben accolto in contesti educativi e consigliato a chi è interessato alla sostenibilità.

⬤ Messaggistica ripetitiva con concetti simili presentati più volte.
⬤ I casi di studio prevalentemente statunitensi potrebbero non trovare riscontro nei lettori internazionali.
⬤ Alcuni lettori hanno trovato la struttura formulaica con molte “regole” che sembrano ridondanti.
⬤ Manca un'analisi più approfondita del marketing sostenibile, al di là del green marketing.

(basato su 35 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding (16pt Large Print Edition)

Contenuto del libro:

I prodotti ecologici esistono dagli anni '70, ma solo negli ultimi anni sono diventati onnipresenti. Non perché i consumatori improvvisamente apprezzino soprattutto la sostenibilità.

È perché gli esperti di marketing verde non cercano più di "vendere la terra", ma promuovono il valore che i loro prodotti offrono: migliore salute, prestazioni superiori, buon gusto, efficacia dei costi o semplicemente convenienza. Questa enfasi centrale sui benefici primari - le nuove regole - è fondamentale per conquistare il consumatore tradizionale. Le nuove regole del marketing verde aiuta i lettori a capire perché il marketing della sostenibilità basato sul valore è diventato una capacità organizzativa critica e come essi stessi possono adottare questo approccio.

Attingendo ai dati più recenti dei principali ricercatori e riflettendo sulle esperienze dei suoi clienti aziendali e di altri pionieri - tra cui GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm e Wal - Mart - Ottman fornisce strategie pratiche, strumenti e ispirazione per costruire ogni aspetto di una credibile strategia di marketing verde basata sul valore. L'autrice tratta l'utilizzo di un approccio proattivo alla sostenibilità per stimolare l'innovazione, lo sviluppo di prodotti ecologici per tutto il loro ciclo di vita, la comunicazione credibile per evitare l'accusa di ''greenwashing'', la collaborazione con le parti interessate per massimizzare il coinvolgimento dei consumatori, l'utilizzo dei social media e molto altro ancora.

Questo libro porta nel 21° secolo il meglio del precedente lavoro innovativo di Ottman. Le sue nuove regole relegano i tradizionali approcci di "colpa verde" nel cestino del riciclo della storia, fanno uscire i prodotti verdi dalla loro nicchia e, in definitiva, fanno un lavoro molto migliore per far progredire la tripla linea di fondo di persone, profitti e pianeta.