La pubblicità che ricorda: Walldog Art e altri cartelli d'epoca

Titolo originale:

Advertising That Reminds: Walldog Art And Other Vintage Signs

Contenuto del libro:

I walldog erano artisti che dipingevano insegne esterne e murali utilizzate come pubblicità in tutti gli Stati Uniti tra il 1890 e la metà del 1900. Questi artisti erano noti per lavorare come "cani" durante il caldo dell'estate, a volte in condizioni molto pericolose. Questo libro è dedicato ai walldog di tutto il mondo, passati e presenti.

Due terremoti che hanno scosso la città di Santa Rosa, nella California settentrionale, nel 1969 hanno richiesto la demolizione di un edificio che le scosse avevano reso pericolante. La rimozione dell'edificio ha rivelato una sorpresa nascosta: opere pubblicitarie antiche ma straordinariamente ben conservate che abbellivano la parete appena esposta dell'edificio adiacente, quello raffigurato sulla copertina di questo libro.

Questa rivelazione ha suscitato in Robert Olson l'interesse di saperne di più su quest'arte d'epoca e sulla sua storia e lo ha spinto a intraprendere un viaggio di scoperta che dura da molti anni. Nel corso dei suoi viaggi e delle sue ricerche sul campo, Olson ha trovato un uomo anziano (Caleb Whitbeck) che era stato un artista "walldog", un pittore di insegne. Notando che questo pezzo di America era stato trascurato come forma d'arte, introdusse l'autore alla società fraterna dei "Walldoggers", che dipingevano annunci sui muri degli edifici per vendere prodotti e servizi del momento. Questa raccolta è dedicata a questi pittori di insegne.

Con l'intento di mostrare esempi di arte walldog, questo libro presenta solo circa la metà delle foto della collezione di Olson. Le immagini erano spesso difficili da ottenere a causa della distanza, dei vicoli stretti, del traffico, delle difficoltà di accesso e delle limitazioni dovute alla sua macchina fotografica e alle sue capacità fotografiche.

Olson ha inoltre disseminato il libro di alcuni segni non walldog, come le prime insegne al neon e interessanti murales dei giorni nostri.