La mente pubblicizzata: Approfondimenti rivoluzionari su come il nostro cervello risponde alla pubblicità

Recensioni dei lettori

The Advertised Mind è apprezzato per il suo approccio completo e perspicace alla pubblicità, che sottolinea l'importanza del richiamo emotivo rispetto alla pubblicità funzionale. Molti lettori lo hanno trovato informativo e coinvolgente, rendendolo una risorsa preziosa sia per i neofiti che per i professionisti esperti del settore pubblicitario. Tuttavia, alcuni l'hanno criticato per l'eccessiva ricerca e complessità, che lo rende meno accessibile ai lettori occasionali.

⬤ Fornisce una comprensione approfondita della pubblicità emozionale rispetto a quella funzionale.
⬤ È ben supportato dalla ricerca e offre nuovi spunti, soprattutto nel campo delle neuroscienze.
⬤ Coinvolgente e informativo, è adatto sia ai principianti che agli esperti di marketing.
⬤ Utile per le applicazioni pratiche delle strategie pubblicitarie.

⬤ Alcuni lo considerano troppo complesso e ricco di ricerche per i lettori occasionali.
⬤ Alcune critiche sottolineano le imprecisioni dell'autore nell'analisi di specifiche controversie.
⬤ Non è l'ideale per chi cerca idee di marketing semplici.

(basato su 10 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising

Contenuto del libro:

Da anni le organizzazioni di ricerca pubblicitaria cercano di misurare l'efficacia della pubblicità.

The Advertised Mind si basa sulle più recenti ricerche sul funzionamento del cervello umano condotte da psicologi, neurologi e specialisti di intelligenza artificiale. L'autore, Erik du Plessis, si avvale di queste ricerche per spiegare perché l'emozione è un fattore così importante nel creare un ricordo stabile di una pubblicità e nel predisporre i consumatori all'acquisto del marchio pubblicizzato.

L'autore si basa anche sui risultati del famoso database di Adtrack sulle risposte a oltre 30.000 spot televisivi (il più grande al mondo). Esplora il vero significato di “ad-liking” e suggerisce come questo paradigma sul ruolo delle emozioni abbia portato a uno sforzo continuo per ottenere il massimo rendimento dalla spesa pubblicitaria.