Branded Mind: Quello che le neuroscienze ci dicono davvero sul puzzle del cervello e del brand

Recensioni dei lettori

Le recensioni di “The Branded Mind” di Erik du Plessis presentano un quadro contrastante. Mentre alcuni recensori apprezzano l'esplorazione approfondita del neuromarketing e le sue basi empiriche, altri ne criticano la leggibilità e l'applicabilità pratica. Il libro è descritto come informativo e dettagliato, ma diversi lettori lo trovano arido e simile a un libro di testo, privo di spunti di marketing attuabili.

⬤ Fornisce i risultati della ricerca empirica e li collega alle pratiche di marketing.
⬤ Offre una panoramica dettagliata e ben studiata del neuromarketing.
⬤ Contiene tabelle, grafici e citazioni utili per ulteriori approfondimenti.
⬤ Suddivide il materiale complesso in brevi capitoli per facilitare la navigazione.
⬤ Coinvolgente per i lettori interessati alla scienza che sta dietro al branding e al comportamento dei consumatori.

⬤ Alcuni lettori lo trovano difficile da leggere ed eccessivamente tecnico.
⬤ Critiche per la mancanza di ricerche originali e per l'affidamento a fonti secondarie come Wikipedia.
⬤ Non riesce a fornire strategie pratiche di marketing basate sulle intuizioni delle neuroscienze.
⬤ Alcune sezioni possono risultare noiose o secche, rendendo il libro meno piacevole per i lettori occasionali.

(basato su 14 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand

Contenuto del libro:

The Branded Mind si occupa di come le persone pensano, e in particolare di come pensano ai marchi. Le decisioni di scelta di un marchio avvengono in ultima analisi nella testa del consumatore. Le neuroscienze, quindi, insegnano come i consumatori rispondono ai marchi e prendono decisioni di acquisto. I responsabili del marketing e i brand manager dovrebbero prenderne nota.

Erik du Plessis fa proprio questo. In questo suo secondo libro, du Plessis esplora ciò che gli scienziati hanno scoperto sulla struttura del cervello e su come interagiscono le diverse parti del cervello. Indaga sugli sviluppi delle neuroscienze e del neuromarketing e sulle lezioni che ne derivano per i brand manager. Che peso hanno questi sviluppi sulle attuali teorie del comportamento dei consumatori? Come possono le neuroscienze contribuire alle strategie di marketing e di costruzione del marchio?

Includendo ricerche di Millward Brown, The Branded Mind tocca argomenti chiave come la natura dei sentimenti, gli stati d'animo, la personalità, la misurazione del cervello, il comportamento dei consumatori, il processo decisionale e la segmentazione del mercato.