Recensioni dei lettori
Riepilogo:Il libro “The Origin of Brands” di Al e Laura Ries presenta il concetto di divergenza nel branding e nel marketing, paragonandolo alla teoria dell'evoluzione di Darwin. Sostiene che le aziende dovrebbero creare nuovi mercati e prodotti piuttosto che conformarsi alle tendenze esistenti. Sebbene gli autori forniscano numerosi esempi reali a sostegno delle loro teorie, alcuni lettori criticano il libro perché è datato, eccessivamente supponente e pieno di contenuti ripetitivi. Molti concordano sul fatto che il libro offre spunti preziosi per gli operatori di marketing e gli imprenditori, ma potrebbe non essere rilevante nel mercato odierno in rapida evoluzione.
Vantaggi:Il libro fornisce strategie commerciali pratiche e una prospettiva unica sul branding attraverso la lente dell'evoluzione. Supporta le sue argomentazioni con una grande quantità di esempi reali e offre spunti preziosi per marketer e imprenditori. Molti lettori lo hanno trovato piacevole e istruttivo, sottolineando la sua chiara spiegazione di concetti complessi.
Svantaggi:I critici notano che il libro può risultare eccessivamente supponente, ripetitivo e che alcune delle sue previsioni sono superate o imprecise. Alcuni lo hanno trovato noioso o privo di nuove idee, soprattutto se conoscono le opere precedenti degli autori. Il ricorso all'analogia di Darwin è visto da alcuni come una forzatura dei concetti e alcuni errori di fatto ne sminuiscono la credibilità.
(basato su 54 recensioni dei lettori)
Titolo originale:
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Contenuto del libro:
Ciò che Charles Darwin ha fatto per la biologia, Al e Laura Ries lo fanno per il branding.
Nel loro nuovo libro, The Origin of Brands, i Ries prendono l'idea rivoluzionaria di Darwin sull'evoluzione e la applicano al processo di branding. Il risultato è una strategia nuova e straordinariamente efficace per creare prodotti innovativi, costruire un marchio di successo e, di conseguenza, raggiungere il successo aziendale. Qui i Ries spiegano come le mutevoli condizioni del mercato creino infinite opportunità per costruire nuovi marchi e accumulare ricchezze. Ma queste opportunità non si trovano dove la maggior parte delle persone e delle aziende cercano. Ovvero, nella convergenza di categorie esistenti come la televisione e il computer, il cellulare e Internet.
Le opportunità si trovano invece nella direzione opposta: nella divergenza. Seguendo la brillante deduzione di Darwin secondo cui le nuove specie nascono dalla divergenza di una specie esistente, i Rieses delineano una strategia efficace per creare e portare sul mercato un marchio efficace. In The Origin of Brands, imparerete come:
⬤ Dividere e conquistare.
⬤ Sfruttare la divergenza.
⬤ Utilizzare le teorie della sopravvivenza del primo e del secondo.
⬤ Sfruttare il potere della potatura.
Grazie a studi approfonditi su prodotti di convergenza falliti e a coinvolgenti storie di successo di prodotti che hanno raggiunto il successo mondiale grazie alla divergenza, i Ries hanno scritto il libro definitivo sul branding. L'origine dei marchi" vi mostrerà in modo approfondito come costruire un grande marchio e vi condurrà al successo nel mondo del branding.
