Grido di battaglia: Vincere la battaglia per la mente con uno slogan che uccide.

Recensioni dei lettori

Il libro “Battlecry” di Laura Ries si concentra sulla creazione di slogan e strategie di branding memorabili ed efficaci. Sottolinea l'importanza della memorabilità nel branding e fornisce tecniche ed esempi pratici per la creazione di slogan d'impatto. Mentre la maggior parte delle recensioni ne elogia la semplicità, l'utilità e le intuizioni, ci sono alcune osservazioni critiche riguardanti le credenziali dell'autrice e i vantaggi percepiti sulla base di legami familiari.

⬤ Fornisce tecniche pratiche per creare slogan memorabili.
⬤ Contiene numerosi esempi utili.
⬤ Scritto in uno stile semplice e di facile lettura.
⬤ Consigliato a marketer, brander e imprenditori.
⬤ Ispirante e pratico, migliora le capacità di copywriting del lettore.

⬤ Alcuni lettori lo trovano troppo breve.
⬤ Alcuni critici mettono in dubbio le qualifiche dell'autrice, attribuendo il suo successo al nome della sua famiglia.
⬤ L'attenzione limitata agli appassionati di marketing può rendere il libro meno attraente per un pubblico più ampio.

(basato su 22 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.

Contenuto del libro:

Perché la maggior parte degli slogan e delle tagline sono inefficaci? Perché sono solo parole e la mente non può capire le parole. Una mente può capire solo i suoni.

Perché la maggior parte degli americani ricorda il grido di battaglia della Rivoluzione francese (Liberté, egalité, fraternité) mentre non ricorda il grido di battaglia della Rivoluzione americana?

Perché i suoni delle parole "Liberte, egalite, fraternite" fanno rima e questa è una delle tecniche più potenti per creare uno slogan memorabile. Oltre alla "rima", ci sono altre quattro tecniche descritte nel mio nuovo libro, Battlecry.

(1) La rima: "Roto-Rooter, questo è il nome. E via i problemi giù per lo scarico".

(2) Allitterazione: "Le M&M si sciolgono in bocca, non nelle mani".

(3) Ripetizione: "I pochi. I fieri. I Marines".

(4) Inversioni: "Due grandi gusti che hanno un ottimo sapore insieme. Le tazze di burro d'arachidi Reese's".

(5) Doppio senso: "Un diamante è per sempre".

Si potrebbe pensare che le aziende e le loro agenzie pubblicitarie siano attente a queste tecniche. Ma pochi slogan utilizzano effettivamente una di queste tattiche di costruzione della memoria. In una recente indagine su 266 slogan pubblicitari, solo 19 hanno utilizzato una di queste tecniche.

Battlecry è un libro che accompagna il mio precedente libro, Visual Hammer, e dovrebbe essere letto insieme. Creare uno slogan è solo metà della battaglia. L'altra metà della battaglia è rappresentata da un'immagine che aiuti a far entrare lo slogan nella mente dei potenziali clienti.

La bottiglia di contorno aiuta a far entrare "The real thing" nella mente di chi beve cola.

L'anatra aiuta a far entrare il nome Aflac nella mente dei potenziali clienti.

La cannuccia nell'arancia aiuta a far entrare "Non da concentrato" nella mente degli acquirenti di Tropicana.

Anche "The ultimate driving machine" non sarebbe stato efficace, a mio avviso, senza un martello visivo. E qual è stato il martello visivo di BMW? Gli spot televisivi che mostravano le BMW guidate su strade tortuose da proprietari felici.

Nel corso degli anni, ci sono state molte campagne pubblicitarie che mostravano belle automobili guidate su strade lussureggianti e tortuose. I martelli sono fantastici, ma mancano i chiodi.

Il trucco è trovare la giusta combinazione di martello visivo e chiodo verbale. I miei due libri, Battlecry e Visual Hammer, possono aiutarvi a farlo.