Introduzione alla pubblicità programmatica

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Titolo originale:

Introduction to Programmatic Advertising

Contenuto del libro:

Introduzione alla pubblicità programmatica (seconda edizione) offre un'introduzione chiara e concisa alla pubblicità programmatica, dai concetti di base alle tendenze attuali.

Imparerete:

⬤ Che cosa sono le DSP, le SSP, i CDP, il protocollo OpenRTB, le offerte preferenziali o l'ottimizzazione del percorso di fornitura?

⬤ Perché i dati sono la linfa vitale del programmatic Come vengono raccolti e utilizzati i dati da editori e inserzionisti per ottenere la massima efficienza pubblicitaria?

⬤ Cosa è cambiato negli ultimi anni Dal passaggio all'asta al primo prezzo, all'emergere di piattaforme di gestione del consenso o all'adozione dell'asta universale da parte degli editori.

⬤ Come risponderà l'ecosistema della pubblicità programmatica ai cambiamenti senza precedenti in materia di identità e privacy?

⬤ Perché i maggiori operatori del settore stanno puntando su canali emergenti come la TV connessa o i media al dettaglio?

Proprio come la prima edizione, che ha riscosso un grande successo, questo libro è stato scritto pensando soprattutto alle persone che si avvicinano per la prima volta al mondo della pubblicità programmatica. Si tratta di persone che stanno entrando nel settore, studenti, accademici o chiunque voglia capire meglio come funziona il programmatic. Alcuni degli argomenti trattati in questo libro, come l'identità o la privacy, potrebbero essere utili anche a professionisti esperti.