Introduzione alla pubblicità programmatica

Recensioni dei lettori

Il libro offre un'introduzione completa ma concisa alla pubblicità programmatica, che lo rende una risorsa eccellente sia per i principianti che per i professionisti del marketing e della pubblicità. Sebbene sia lodato per la sua chiarezza e la capacità di semplificare concetti complessi, alcuni recensori notano che il contenuto è un po' datato e manca di profondità in alcune aree.

Ben organizzato, accessibile, facile da leggere, conciso, copre un'ampia gamma di argomenti, ottimo sia per i principianti che per i professionisti esperti, fornisce spunti pratici, consigliato ai professionisti del settore, include riferimenti utili.

Alcuni contenuti sono obsoleti, manca di profondità in alcune aree, critica le lacune editoriali, può essere troppo semplicistico per i lettori esperti.

(basato su 43 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Introduction to Programmatic Advertising

Contenuto del libro:

* È ora disponibile anche la SECONDA EDIZIONE di questo libro (copertina viola).

La pubblicità programmatica è la cosa più eccitante che sia accaduta nel marketing da molto tempo a questa parte, forse dall'avvento della pubblicità di massa stessa.

Questo libro offre la prima introduzione completa al mondo della pubblicità programmatica. Se siete nuovi a questa tecnologia rivoluzionaria, questo libro vi aiuterà ad andare rapidamente a regime. Il libro è volutamente relativamente breve e denso, in modo da poter essere letto in un fine settimana e poi tenuto sulla scrivania come riferimento.

Ecco una rapida panoramica:

Il primo capitolo illustra le tecnologie di base che consentono la pubblicità programmatica, come i cookie, i pixel, i banner pubblicitari o gli scambi di annunci.

Il secondo capitolo introduce l'ecosistema del programmatic e i suoi diversi attori, tra cui editori, inserzionisti, SSP, DSP, DMP, trading desk delle agenzie e i più importanti organismi del settore.

Il terzo capitolo è dedicato al programmatic ad trading, con particolare attenzione all'asta real-time bidding (RTB), al ruolo del Deal ID e alla prioritizzazione degli editori, compresa l'header bidding.

Il quarto capitolo è dedicato ai dati e al targeting degli annunci. Vengono trattati il retargeting e le varie tattiche di prospezione, tra cui il targeting contestuale, il targeting comportamentale e il look-a-like modeling.

Il capitolo cinque espande l'ambito di questo libro alla telefonia mobile. Qui vengono trattati i cookie mobili, le soluzioni di identificazione cross-device e i dati di localizzazione.

Il capitolo sei offre una panoramica dei problemi attuali discussi nel settore degli annunci digitali, tra cui le frodi, la viewability, l'attribuzione, il blocco degli annunci e la privacy.

Il capitolo sette tratta dei nuovi formati disponibili in modalità programmatica, come i rich media, i video o il native. Inoltre, tratta dei nuovi canali programmatici, come la TV, l'audio o la stampa.