Intelligenza culturale per i marketer: Costruire una strategia di marketing inclusiva

Recensioni dei lettori

Cultural Intelligence for Marketers della dottoressa Anastasia Kārkliņa Gabriel è una guida essenziale per i professionisti del marketing che cercano di creare strategie di marketing inclusive e socialmente responsabili. Il libro fornisce spunti pratici e un quadro unico chiamato le 4C (Cultura, Comunicazione, Consapevolezza critica e Comunità), sottolineando l'importanza di comprendere le sfumature culturali e il contesto storico nel marketing. Incoraggia i marketer a impegnarsi profondamente con la cultura per entrare efficacemente in contatto con pubblici diversi, andando oltre le iniziative superficiali sulla diversità.

Approfondimenti pratici e approfondimenti per i marketer.

L'esclusivo quadro delle 4C guida lo sviluppo della strategia.

(basato su 8 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Contenuto del libro:

I marchi non solo riflettono la cultura, ma danno anche forma alle norme e ai valori culturali. Superare il marketing inclusivo e performativo e guidare la conversazione culturale.

Oggi un marchio può costruire una strategia di marketing che non solo risuona efficacemente con il pubblico, ma ha anche un impatto significativo sulla società in generale. Imparate a produrre un marketing inclusivo utilizzando un approccio basato sulla comprensione dei cambiamenti culturali e delle prospettive critiche che sostengono l'equità e l'inclusione. In questo libro, la dott.ssa Anastasia Karklina Gabriel, teorica della cultura e stratega del marchio, attinge alla semiotica, alla teoria dei media e all'analisi culturale per aiutare i marketer a integrare la fluidità culturale in ogni aspetto del marketing. Spiega come creare una strategia di marketing culturalmente incisiva e inclusiva utilizzando un approccio basato sull'evidenza che si avvale di intuizioni avanzate su cultura, rappresentazione, identità, potere e cambiamento sociale.

Il libro offre una prospettiva approfondita sulla fluidità culturale nel marketing inclusivo, utilizzando un approccio all'intelligenza culturale in quattro fasi. Queste consistono in comunicazione, cultura, comunità e coscienza critica. Il libro approfondisce le intuizioni culturali, lo storytelling inclusivo, l'attivismo del marchio, il marketing multiculturale e le sfumature dell'integrazione di diversità, equità e inclusione nella costruzione di una strategia di marketing socialmente consapevole. Il libro contiene spunti di riflessione da parte di attuali ed ex leader del marketing di Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America e WPP, tra gli altri. Basandosi su casi di studio di marchi che perseguono attivamente strategie di marketing inclusive, come Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike e P&G, Gabriel delinea il processo di sviluppo di un approccio culturalmente intelligente alla strategia che creerà un impatto sociale e commerciale duraturo.