Innovazione guidata dal design: Cambiare le regole della competizione innovando radicalmente il significato delle cose

Recensioni dei lettori

Il libro “Design Driven Innovation” di Roberto Verganti esplora il concetto di design come forza che crea nuovi significati e innovazioni, distinguendosi dai tradizionali approcci guidati dalla tecnologia o dal cliente. Se da un lato molti recensori ne lodano l'acutezza dei casi e le nuove prospettive sul ruolo del design, dall'altro ne criticano la ripetitività, l'eccessiva focalizzazione su esempi italiani e la mancanza di un quadro teorico rigoroso.

Lettura molto interessante e coinvolgente.

Fornisce nuovi spunti di riflessione sull'innovazione guidata dal design che può sconvolgere le industrie.

(basato su 33 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Design Driven Innovation: Changing the Rules of Competition by Radically Innovating What Things Mean

Contenuto del libro:

Finora la letteratura sull'innovazione si è concentrata sull'innovazione radicale spinta dalla tecnologia o sull'innovazione incrementale trainata dal mercato. In Design-Driven Innovation: How to Compete by Radically Innovating the Meaning of Products, Roberto Verganti introduce una terza strategia, un cambiamento radicale di prospettiva che introduce un nuovo e audace modo di competere. Le innovazioni guidate dal design non provengono dal mercato, ma creano nuovi mercati. Non spingono nuove tecnologie, ma nuovi significati.

Si tratta di avere una visione e di portarla ai clienti. Pensate a prodotti che cambiano le carte in tavola come la Wii di Nintendo o l'iPod di Apple. Hanno stravolto la nostra concezione del significato di videogioco e del modo in cui ascoltiamo la musica. I clienti non avevano chiesto questi nuovi significati, ma quando li hanno sperimentati è stato amore a prima vista.

Ma da dove nasce la visione? Con esempi affascinanti di aziende leader europee e americane, Verganti dimostra che per ottenere prodotti e servizi veramente innovativi, dobbiamo guardare oltre i clienti e gli utenti, a quelli che lui chiama "interpreti": gli esperti che comprendono e modellano profondamente i mercati in cui lavorano.

Design-Driven Innovation offre una nuova visione provocatoria del pensiero e della pratica dell'innovazione.