Il marchio Islam: Il marketing e la mercificazione della pietà

Recensioni dei lettori

Il libro fornisce un'analisi approfondita della mercificazione religiosa e dei temi correlati nei prodotti islamici, supportata da esempi e immagini globali. È accessibile e attraente sia per gli studiosi che per i lettori generici, rendendolo adatto anche ai corsi accademici.

⬤ Eccellente approfondimento sulla mercificazione religiosa
⬤ numerosi esempi globali
⬤ grandi immagini
⬤ stile di scrittura accessibile
⬤ coinvolgente e difficile da mettere giù
⬤ ideale per studenti e corsi su argomenti correlati.

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(basato su 1 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Islam: The Marketing and Commodification of Piety

Contenuto del libro:

Dai prodotti alimentari alla moda, dai cosmetici ai giocattoli per bambini, oggi un'ampia gamma di prodotti viene commercializzata come "halal" (permessa, lecita) o "islamica" per i consumatori musulmani sia in Occidente che nei Paesi a maggioranza musulmana. Tuttavia, molti di questi prodotti non sono autenticamente islamici o halal e i loro produttori non li hanno necessariamente creati per onorare la pratica o il sentimento religioso.

La maggior parte dei prodotti "halal" è invece orientata al profitto e sfrutta l'ascesa di un nuovo paradigma economico islamico, il "Brand Islam", come abile strumento di marketing. Brand Islam indaga sull'ascesa di questa strategia di marketing altamente lucrativa e sulla conseguente crescita della fedeltà dei consumatori a beni e servizi identificati come islamici. Faegheh Shirazi esplora le ragioni per cui i consumatori acquistano prodotti a marchio islamico, tra cui l'evidente pietà o il desiderio di identificarsi con una comunità musulmana più ampia, soprattutto per i musulmani che vivono nei Paesi occidentali, e come questo fenomeno stia influenzando la vita religiosa, culturale ed economica dei consumatori musulmani.

L'autrice dimostra che il Brand Islam ha di fatto permesso un nuovo tipo di rete globale, unendo i settori dei prodotti e dei servizi in un enorme conglomerato che alcuni definiscono Interland. Un contributo tempestivo e originale agli studi culturali sui musulmani, Brand Islam rivela come e perché la crescita del consumismo, le comunicazioni globali e l'occidentalizzazione di molti Paesi islamici stiano guidando la commercializzazione dell'Islam.