Il branding del lusso africano: Dal soft power al futuro queer

Titolo originale:

African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures

Contenuto del libro:

Mettendo insieme approcci analitici critici razziali, queer e decoloniali, analisi visiva e analisi del discorso multimodale, questo libro esplora le strategie discorsive messe in atto dai marchi di lusso africani in un'epoca di branding intertestuale e multipiattaforma.

Basandosi sulla letteratura che esamina l'estetica e la politica del lusso africano, questo libro dimostra come i principali marchi di lusso africani creino materiale visivo che parla a sensibilità complesse di cultura, natura e futuro. Iqani mostra come potenti narrazioni e strategie di marca rivelino messaggi etici e ideologici che servono a riposizionare l'Africa in un mercato globale delle idee sempre più congestionato. Riconoscendo una forte validità politica al riconoscimento dell'importanza dei marchi africani nel settore del lusso, questo libro pone anche il problema del ruolo che questi marchi svolgono nella promozione dei discorsi sul lusso, nel portare avanti il progetto del capitalismo e nel contribuire a modelli più ampi di disuguaglianza.

Gettando nuova luce non solo sulle strategie di branding del lusso, ma anche sull'idea di una lussuosa “africanità” globale e sulla complessa politica culturale del Sudafrica, African Luxury Branding interesserà studenti e ricercatori di livello avanzato in discipline quali gli studi critici sulla pubblicità, gli studi africani, i media e la comunicazione.