Consumare la felicità: Pratiche aspirazionali in prospettiva globale

Titolo originale:

Consuming Happiness: Aspirational Practices in Global Perspective

Contenuto del libro:

Questo libro offre una raccolta di scritti accademici sul significato di felicità in relazione al consumo.

Il concetto di felicità in relazione al consumo merita un'attenzione critica. Sebbene gli studiosi di marketing amministrativo diano per scontata l'idea che il consumo e l'impegno nei confronti dei marchi producano effetti positivi nei consumatori, come il piacere e l'eccitazione, sono necessarie ulteriori analisi ed esplorazioni teoriche per far luce sul significato di questa soddisfazione e piacere nel contesto di un mondo sempre più ingiusto e diseguale. Questa domanda è particolarmente urgente in termini di esplorazione delle culture di consumo nel Sud globale. I capitoli di questo volume esplorano come le pratiche materiali si colleghino alle strutture di potere e sfruttamento. Nel loro insieme, offrono una visione sfumata di ciò che le nozioni di vita buona e soddisfacente significano sia per i singoli consumatori sia per le società a cui partecipano, soprattutto quando queste società sono caratterizzate da disuguaglianza e povertà accanto alla ricchezza e al consumo delle élite. Questa raccolta pone l'accento sulle pratiche di consumo, cioè sulle varie forme di azione sociale, tra cui la comunicazione e il marketing, che vengono attuate nella vita quotidiana, in relazione all'economia di mercato, con e attraverso di essa.

Questo libro sarà di grande utilità per gli studenti e gli studiosi che si interessano alle pratiche quotidiane di consumo in una serie di campi come l'economia e il management, la sociologia, i media e gli studi culturali. I capitoli di questo libro sono stati originariamente pubblicati in Consumption Markets & Culture.