Gestione del marketing

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Titolo originale:

Marketing Management

Contenuto del libro:

Il MARKETING MANAGEMENT di Iacobucci, 6E, presenta un quadro intrigante e orientativo che illustra chiaramente come i concetti fondamentali si integrano tra loro. Questa panoramica aggiornata e completa del marketing management si avvale di uno stile accattivante e di una presentazione coinvolgente che vi farà divertire nella lettura.

Imparate a prendere decisioni significative e a costruire piani di marketing utili e pratici per aiutare le aziende ad avere successo. Capitoli rivisti, spiegazioni aggiornate, nuovi mini-casi e gli esempi più recenti illustrano il marketing globale, l'etica e il social media marketing in azione. Questa edizione sottolinea l'importanza della teoria con un quadro che dimostra l'interrelazione tra i concetti e le decisioni di marketing.

I principali casi di Harvard, Darden e Ivey rafforzano ulteriormente la rilevanza di quanto appreso. Le risorse digitali MindTap offrono contenuti interattivi che collegano i più recenti principi di gestione del marketing al successo aziendale.