Forme di persuasione: Arte e immagine aziendale negli anni '60

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Titolo originale:

Forms of Persuasion: Art and Corporate Image in the 1960s

Contenuto del libro:

Negli anni Sessanta le multinazionali affrontarono nuovi problemi di immagine e si rivolsero al mondo dell'arte per trovare soluzioni inaspettate.

Gli anni Sessanta videro artisti e multinazionali esplorare nuovi modi di usare l'arte a fini commerciali. Mentre molti resoconti storici sull'arte di questo periodo privilegiano pratiche artistiche radicali che sembrano opporsi ai valori dominanti del capitalismo, Alex J. Taylor rivela invece un mondo dell'arte profondamente immerso negli imperativi delle grandi imprese.

Dal lavoro di Andy Warhol per i produttori di prodotti confezionati al coinvolgimento di Richard Serra con l'industria siderurgica, Taylor dimostra come i principali artisti del periodo abbiano fornito ai marchi “forme di persuasione” che hanno rafforzato il potere, il prestigio e il profitto delle aziende. Basandosi su un'ampia ricerca originale condotta negli archivi di artisti, gallerie e aziende, Taylor ricostruisce un fiorente campo di iniziative promozionali che vedeva artisti, creativi pubblicitari e dirigenti lavorare intorno agli stessi tavoli. Mentre i musei continuano a confrontarsi con i dilemmi etici posti dai finanziamenti delle compagnie petrolifere, dei fornitori militari e dei produttori di farmaci, Forms of Persuasion ritorna a queste precedenti relazioni tra artisti e multinazionali per esaminare i complessi termini estetici e ideologici dei loro duraturi intrecci.