Far fruttare gli annunci: Consigli senza tempo per un copywriting di successo

Recensioni dei lettori

Il libro di John Caples sul copywriting è considerato un classico senza tempo, apprezzato per i suoi principi fondamentali e i consigli pratici per una pubblicità efficace a risposta diretta. Sebbene molti trovino che le strategie delineate siano rilevanti anche oggi, alcuni critici sostengono che il contenuto sia datato e che potrebbe non avere piena risonanza con l'attuale panorama dei consumatori.

⬤ Offre consigli solidi e fondamentali sul copywriting che rimangono attuali.
⬤ Sottolinea l'importanza dei titoli e dei test di efficacia degli annunci.
⬤ Ricco di consigli pratici ed esempi utili sia per i principianti che per i copywriter esperti.
⬤ Scritto da un pioniere del settore, fornisce un contesto storico e intuizioni sulle strategie pubblicitarie di successo.

⬤ Alcune informazioni sembrano superate e si basano sulla mentalità dei consumatori degli anni Cinquanta.
⬤ Le critiche suggeriscono che potrebbe mancare di sostanza per i copywriter moderni che devono affrontare i nuovi comportamenti e le nuove tecnologie dei consumatori.
⬤ I consigli del libro potrebbero non essere altrettanto utili per i copywriter freelance nel mercato del lavoro di oggi.

(basato su 14 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Contenuto del libro:

Perché un annuncio ha successo, mentre un altro fallisce? Questo classico di un copywriter veterano analizza centinaia di annunci redditizi, offrendo molti confronti tra annunci simili ma non ugualmente efficaci.

Da queste analisi emergono principi, procedure, consigli e suggerimenti pratici - ognuno dei quali è stato testato con decenni di esperienza - che possono essere immediatamente applicati a ogni mezzo e stile di pubblicità. Durante i sei decenni di carriera presso l'azienda pubblicitaria di punta BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), l'autore John Caples è stato il pioniere delle tecniche di copy-testing efficace.

Tutti i copywriter, dal cucciolo al capo, possono beneficiare dei suoi utili suggerimenti. Questo è un testo prezioso per ogni studente di pubblicità e per ogni scrittore di annunci, ha dichiarato il Christian Science Monitor, e Booklist lo ha giudicato interessante per chiunque sia interessato a ciò che fa funzionare la nostra economia aziendale.