Come far fruttare la pubblicità

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per i suoi principi intramontabili di copywriting e pubblicità, che offrono consigli pratici ed esempi preziosi. I lettori ne apprezzano il contenuto chiaro e conciso, che rimane rilevante sia per le strategie di marketing storiche che per quelle moderne. Molti lo considerano una lettura obbligata per chiunque si occupi seriamente di copywriting e pubblicità.

⬤ Fornisce principi di copywriting pratici e senza tempo
⬤ ricco di esempi preziosi tratti da pubblicità di successo
⬤ facile da capire e da applicare
⬤ considerato un classico ed essenziale per i professionisti
⬤ aiuta a migliorare la risposta e la fedeltà dei clienti
⬤ consigli solidi supportati da risultati reali
⬤ ben organizzato e diretto.

⬤ Un po' datato in termini di contenuti
⬤ le pubblicazioni precedenti potrebbero non piacere a chi cerca tecniche moderne
⬤ manca una versione contemporanea che potrebbe rinfrescare la presentazione.

(basato su 22 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

How to Make Your Advertising Make Money

Contenuto del libro:

Come far fruttare la pubblicità di John Caples.

In questo straordinario testo di riferimento, John Caples, un uomo che ha vinto innumerevoli premi e guadagnato milioni di dollari per alcune delle più grandi aziende degli Stati Uniti, attinge a oltre 50 anni di esperienza per mostrarvi come scrivere testi pubblicitari in grado di vendere qualsiasi cosa... scrivere titoli che attirino immediatamente l'attenzione... risparmiare migliaia di dollari di spese ogni anno... e molto altro ancora.

Con centinaia di storie vere, liste di controllo e linee guida, questo libro è destinato a tutti i copywriter, direttori creativi e dirigenti d'azienda che vogliono imparare a scrivere testi che vendono, dal maestro che, secondo molti, lo ha fatto meglio di chiunque altro. Otterrete:

1. I segreti della pubblicità di successo 2. Dodici modi per trovare idee pubblicitarie 3. Tre casi famosi 4. Come ottenere idee dal brainstorming Come ottenere idee dal brainstorming 5. 303 parole e frasi che vendono 6. Come scrivere frasi che vendono 7. Come scrivere frasi che vendono 7. Appelli alle vendite che durano per sempre 8. Come scrivere titoli che fanno guadagnare soldi 9. Come usare le storie per vendere prodotti 10. Suggerimenti sul copywriting 11. Come gli annunci in stile editoriale possono aumentare le vendite 12. Come scrivere lettere di vendita che fanno guadagnare 13. Come la risposta diretta può aiutare gli inserzionisti a guadagnare soldi 14. Modi per migliorare il copywriting 15. Come scrivere spot radiofonici che fanno agire 16. Come applicare il know-how della vendita per corrispondenza alla scrittura di spot televisivi 17. Riassunto dei segreti del successo che ho imparato in 50 anni.

Incontro con l'autore.

John Caples era vicepresidente di BBDO, Inc. quando è andato in pensione dopo 40 anni di servizio presso la terza agenzia pubblicitaria del Paese. Creatore di annunci classici come -They Laughed When I Sat Down at the Piano- e -They Grinned When the Waiter Spoke to Me in French- e membro della Copywriters's Halls of Fame, Caples si è costruito una reputazione a livello nazionale per la sua ricerca e i suoi metodi scientifici di verifica dell'efficacia pubblicitaria.