Evoluzione dell'audience: Le nuove tecnologie e la trasformazione del pubblico dei media

Recensioni dei lettori

Il libro è stato accolto con favore per i suoi contenuti coinvolgenti e ben strutturati, che offrono preziosi spunti di riflessione sulla misurazione dell'audience. Tuttavia, molti lettori lo trovano difficile da leggere a causa del gergo accademico e dello stile di scrittura.

Estremamente ben scritto, coinvolgente, accessibile, ben strutturato, ben argomentato, ben informato, resoconto accurato della ricerca sui media, informazioni preziose per il riferimento accademico.

Difficile da leggere a causa del pesante gergo accademico, non pensato per una lettura informale, ingombro di riferimenti eccessivi, linguaggio macchinoso, la prima parte è particolarmente difficile da affrontare.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences

Contenuto del libro:

I consumatori di oggi hanno una scelta senza precedenti in termini di tecnologie e piattaforme che accedono, producono e distribuiscono contenuti mediatici. Lo sviluppo e la sovrapposizione di televisione, Internet e altre tecnologie mediatiche sta frammentando e potenziando il pubblico dei media più che mai.

Partendo dal suo libro pluripremiato, Audience Economics, Philip M. Napoli traccia il paesaggio del nostro attuale ambiente mediatico e ne descrive la sfida alle concezioni tradizionali del pubblico. Esamina la ridefinizione del rapporto industria-audience da parte delle tecnologie che hanno spostato il mercato dell'audience oltre le metriche tradizionali.

I fornitori di media, gli inserzionisti e le società di misurazione dell'audience utilizzano ora strumenti più sofisticati per raccogliere e analizzare le informazioni sull'audience, concentrandosi su fattori raramente considerati in precedenza, come l'apprezzamento, il ricordo, il coinvolgimento e il comportamento. Napoli esplora l'interazione tra interessi politici ed economici nel mercato dell'audience e il loro effetto sull'evoluzione dell'audience.

Racconta le battaglie condotte tra le parti interessate per la valutazione dell'audience dei media e i loro sforzi per limitare la funzionalità delle nuove tecnologie. Come chiarisce Napoli, il significato stesso di audience dei media continua a evolversi in risposta ai cambiamenti delle condizioni tecnologiche, economiche e politiche.