Economia dell'audience: Le istituzioni dei media e il mercato dell'audience

Recensioni dei lettori

Il libro offre una panoramica completa dell'economia dell'audience, esplorando il modo in cui l'audience viene creata e venduta attraverso i vari media. Fornisce una prospettiva analitica rilevante per i pianificatori dei media e gli economisti, nonostante i rapidi cambiamenti del settore. Tuttavia, in alcune copie il libro presenta problemi di mancanza di contenuti e viene criticato per essere eccessivamente accademico e noioso da leggere.

⬤ Panoramica approfondita dell'economia dell'audience
⬤ rilevante per i pianificatori e gli strateghi dei media
⬤ analisi approfondita che applica la teoria della scelta razionale
⬤ affronta l'impatto dei cambiamenti nella misurazione dell'audience
⬤ evidenzia le implicazioni sociali della valutazione dell'audience.

⬤ Alcune copie mancano di intere sezioni, compresi importanti diagrammi
⬤ potrebbe risultare arido ed eccessivamente accademico per i lettori occasionali
⬤ percepito come noioso da alcuni.

(basato su 4 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

Contenuto del libro:

Concentrandosi sui media elettronici - televisione, radio e Internet - Audience Economics colma una lacuna sostanziale nella letteratura, fornendo un quadro integrato per la comprensione delle varie attività coinvolte nella generazione e nella vendita di audience agli inserzionisti.

Esaminando la relazione tra i quattro principali attori del mercato dell'audience - gli inserzionisti, le aziende dei media, i consumatori e le aziende di misurazione dell'audience - Napoli spiega i modi in cui essi interagiscono e dipendono l'uno dall'altro. Analizza inoltre gli sviluppi recenti, come l'introduzione dei contatori locali di persone da parte di Nielsen Media Research e la creazione e l'evoluzione dei sistemi di misurazione dell'audience per Internet.