Elevazione del marchio: Lezioni di Ueber-Branding

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per il suo approccio pratico e approfondito all'elevazione del marchio e alle strategie di marketing. Combina una scrittura chiara con una narrazione coinvolgente e casi di studio pratici. Mentre le prime parti sono apprezzate per la loro chiarezza e profondità, alcune recensioni esprimono disappunto per la rilevanza e la descrizione dei casi nella terza sezione. Nel complesso, è considerata una lettura essenziale per i professionisti del marketing e per i costruttori di marchi.

⬤ Scrittura estremamente interessante e intellettualmente superiore.
⬤ Chiaro e facile da capire.
⬤ Approfondimenti praticabili e un quadro di riferimento dettagliato per il branding.
⬤ Casi di studio coinvolgenti che supportano i concetti.
⬤ Scritto da autori esperti con conoscenze pratiche.
⬤ Demistifica il branding con storie umane.
⬤ Consigliato sia ai professionisti del marketing che ai consumatori esperti.

⬤ Qualche delusione per le descrizioni dei casi nella terza sezione.
⬤ Alcune recensioni non hanno fornito commenti specifici, indicando potenziali aree di ambiguità.

(basato su 29 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Contenuto del libro:

Come può un marchio diventare uno di quegli impareggiabili “Ueber-Brand” che tutti ammiriamo e per i quali siamo disposti a pagare un premio? Esiste un processo collaudato? Da dove si dovrebbe cominciare?

Brand Elevationspiega i principali fattori che portano i marchi a diventare impareggiabili e inestimabili e come sfruttare questi principi per sviluppare una strategia di marca vincente. Scritto per marketer e brand manager di ogni livello di esperienza, sia per chi lavora in start-up che per chi è già affermato, propone un programma in sei fasi, facile da seguire, per elevare il proprio marchio.

Brand Elevation esplora sfide come la creazione di una missione distinta e orientata al marchio, la mediazione tra esclusività e inclusione e la padronanza dell'arte della seduzione. Con casi di studio e testimonianze di esperti di organizzazioni come Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle e YouTube, Wolfgang Schaefer e JP Kuehlwein spiegano abilmente come qualsiasi marchio - indipendentemente dal settore e dall'industria - possa diventare un moderno marchio di prestigio.