Elevazione del marchio: Lezioni di Ueber-Branding

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per le sue intuizioni pratiche, la scrittura chiara e gli efficaci casi di studio sull'elevazione e la gestione del marchio. È particolarmente apprezzato dai professionisti del branding per le sue indicazioni praticabili e i contenuti ben strutturati. Tuttavia, alcuni recensori hanno espresso disappunto per alcune descrizioni di casi nelle sezioni successive.

Scritto in modo chiaro, facile da capire, intuizioni attuabili, ampi casi di studio, guida pratica per la gestione del marchio, quadro ben curato per la costruzione di marchi di prestigio, narrazione coinvolgente.

Deludenti le descrizioni dei casi nella terza sezione, alcuni recensori hanno trovato i casi meno utili per illustrare gli argomenti.

(basato su 29 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Contenuto del libro:

Come può un marchio diventare uno di quegli impareggiabili "Ueber-Brand" che tutti ammiriamo e per i quali siamo disposti a pagare un premio? - Esiste un processo collaudato? - Da dove si dovrebbe cominciare?

Brand Elevationspiega i principali fattori che portano i marchi a diventare impareggiabili e inestimabili e come sfruttare questi principi per sviluppare una strategia di marca vincente. Scritto per marketer e brand manager di ogni livello di esperienza, sia per chi lavora in start-up che per chi è già affermato, propone un programma in sei fasi, facile da seguire, per elevare il proprio marchio.

Brand Elevation esplora sfide come la creazione di una missione distinta e orientata al marchio, la mediazione tra esclusività e inclusione e la padronanza dell'arte della seduzione. Con casi di studio e testimonianze di esperti di organizzazioni come Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle e YouTube, Wolfgang Schaefer e JP Kuehlwein spiegano abilmente come qualsiasi marchio - indipendentemente dal settore e dall'industria - possa diventare un moderno marchio di prestigio.