Ecco il lancio: L'incredibile, vera, nuova e migliorata storia del baseball e della pubblicità

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Titolo originale:

Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising

Contenuto del libro:

A metà del XIX secolo, due industrie si affacciarono sulla scena americana. Una era strettamente commerciale, ma contribuì a creare, definire e diffondere la cultura americana. L'altra era apparentemente solo un gioco, ma divenne presto emblematica di ciò che significava essere americani, contribuendo alla creazione di un'identità nazionale. Oggi, ogni volta che si sente la chiamata dell'AT&T al bullpen, che i tifosi entrano al Minute Maid Park o che votano per le All-Star preferite (portate da MasterCard), ci viene ricordato che la pubblicità è diventata inseparabile dall'esperienza della MLB.

Here's the Pitch esamina questo legame tra il baseball e la pubblicità, in quanto costruttori e riflettori della cultura. Roberta J. Newman considera lo sviluppo simultaneo di entrambe le industrie dalla nascita della partnership, prestando particolare attenzione ai modi in cui la pubblicità ha diffuso il vangelo del baseball nello stesso momento in cui il baseball professionistico ha contribuito a sviluppare un corpo di consumatori pronti per i messaggi pubblicitari.

Newman considera il ruolo delle sponsorizzazioni dei prodotti nella creazione della cultura della celebrità, e dei giocatori di baseball famosi in particolare, così come i modi in cui le nuove tecnologie hanno influenzato l'intersezione delle due industrie. Da Ty Cobb a Babe Ruth negli anni Venti e Trenta a Mickey Mantle, Yogi Berra e Willie Mays nel dopoguerra, fino a Derek Jeter, Rafael Palmeiro e David Ortiz nel ventunesimo secolo, Newman analizza molti dei giocatori più celebri del baseball e mostra quali sono le qualità che li hanno resi i perfetti promotori di nuovi prodotti in momenti chiave.

Here's the Pitch racconta la storia dello sviluppo della cultura americana e di una cultura sempre più internazionale attraverso il connubio tra Mad Men e The Boys of Summer, che ha dato vita a un ottimo copy, a notevoli pubblicità televisive e a vivaci social media, e mostra come il rapporto del baseball con la pubblicità sia più forte che mai.