Creatività e pubblicità: Affetto, eventi e processo

Titolo originale:

Creativity and Advertising: Affect, Events and Process

Contenuto del libro:

Creatività e pubblicità" sviluppa nuovi modi di teorizzare la pubblicità e la creatività. Sostenendo che i resoconti combinatori della pubblicità basati sulla rappresentazione, sul testualismo e sul riduzionismo sono di valore limitato, Andrew McStay suggerisce che la pubblicità e la creatività sono meglio riconosciute in termini di "evento". Attingendo a una serie di influenze filosofiche diverse, tra cui Scoto, Spinoza, Vico, Kant, Schiller, James, Dewey, Schopenhauer, Whitehead, Bataille, Heidegger e Deleuze, il libro propone un approccio sensazionale, processuale, trasgressivo, vissuto e incarnato per pensare ai media, all'estetica, alla creatività e alla nostra interazione con la pubblicità.

Elaborando un resoconto affettivo della creatività, McStay valuta la pubblicità creativa di Coca Cola, Evian, Google, Sony, Uniqlo e Volkswagen, tra gli altri, e articola i modi in cui la pubblicità creativa premiata può essere sempre più letta in termini di co-produzione, giocosità, concezione ecologica dei media, improvvisazione e immersione in campi e processi di affetto corporeo.

Filosoficamente ampio ma fondato su una solida comprensione delle pratiche industriali, il libro sarà utile anche agli studiosi interessati all'estetica, all'arte, al design, ai media, alla performance, alla filosofia e a chi ha un interesse generale per la creatività.

Andrew McStay insegna alla Bangor University ed è autore di Digital Advertising e The Mood of Information: A Critique of Online Behavioural Advertising e Deconstructing Privacy, quest'ultimo in uscita nel 2014.