Costruire esperienze di marca: Una guida pratica per mantenere la rilevanza del marchio

Recensioni dei lettori

Il libro fornisce un approccio completo e pratico alla costruzione di esperienze di marca, rivolto ai professionisti del branding e del marketing. Sottolinea l'importanza di tutti gli stakeholder, non solo dei clienti, nella creazione di interazioni significative con il marchio. Gli utenti trovano particolarmente validi l'organizzazione, il Brand Experience Blueprint e i toolkit pratici, anche se alcuni criticano la complessità e la mancanza di una narrazione chiara in alcune sezioni.

⬤ Struttura organizzata e attuabile (Brand Experience Blueprint) per la costruzione di esperienze di marca.
⬤ Fornisce kit di strumenti e metodologie pratiche che possono essere applicate direttamente in ambito professionale.
⬤ Offre esempi di vita reale e spunti di riflessione da parte di esperti del settore, rendendo il testo relazionabile e coinvolgente.
⬤ Affronta l'importanza di tutti gli stakeholder nelle esperienze di marca, non solo dei clienti.
⬤ Scritto con un linguaggio semplice, rende accessibili concetti complessi.

⬤ Alcune sezioni possono sembrare eccessive o troppo accademiche, richiedendo più letture per una piena comprensione.
⬤ Alcuni recensori hanno trovato la narrazione sconclusionata e poco mirata, in particolare per quanto riguarda la strategia e l'identità del marchio.
⬤ Potrebbe essere necessaria una conoscenza di base o una partnership aggiuntiva per utilizzare appieno alcune tecniche discusse.
⬤ L'assenza di esempi dettagliati di lavoro per il Blueprint è stata notata come uno svantaggio.

(basato su 20 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Building Brand Experiences: A Practical Guide to Retaining Brand Relevance

Contenuto del libro:

Mantenere la rilevanza del marchio è fondamentale per il successo dell'organizzazione e rappresenta una sfida crescente per i professionisti del marketing di alto livello. In passato, molti hanno risposto con una concorrenza basata sul prodotto o sul prezzo, ma questo può spingere un marchio solo fino a un certo punto quando si tratta di mantenere la rilevanza a lungo termine.

Le ricerche dimostrano che i consumatori sono guidati dalle emozioni e le esperienze di marca positive hanno il potere di stimolare il coinvolgimento, offrendo al tempo stesso innumerevoli opzioni per la differenziazione competitiva. Building Brand Experiences consente ai manager e ai dirigenti di rendersene conto e di creare esperienze di marca personalizzate e pertinenti, in grado di attrarre i consumatori e di favorire le performance del marchio.

Praticamente strutturato attorno a The Brand Experience Blueprint, Building Brand Experiences fornisce una guida passo passo al processo di costruzione di esperienze di marca efficaci, basata su strumenti, modelli e ricerche sperimentate. Combinando intuizioni di esperti ed esempi reali in modo aneddotico e digeribile, Building Brand Experiences è la guida essenziale per creare esperienze di marca rilevanti che i consumatori ameranno, per migliorare il coinvolgimento e ottenere risultati.