Comunicazione integrata di marketing in contesti di rischio e di crisi: Un approccio incentrato sulla cultura

Titolo originale:

Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach

Contenuto del libro:

Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts fa parte della serie Integrated Marketing Communication (IMC) di Lexington Books.

Gli autori presentano un modello incentrato sulla cultura per esaminare la comunicazione di rischio e di crisi nel contesto dell'IMC, al fine di fornire una comprensione più solida della miriade di variabili culturali che influenzano la percezione dei messaggi di rischio e di crisi e i mezzi con cui questi messaggi vengono elaborati da pubblici diversi, in particolare da gruppi multiculturali e internazionali. Mentre la concettualizzazione di ciò che costituisce la IMC è stata ampia, dal punto di vista della comunicazione del rischio e della crisi, l'attenzione è piuttosto specifica: Tutte le comunicazioni e i messaggi creati e diffusi in una situazione di rischio o di crisi devono essere creati con cura e presentati in modo strategico, se si vuole che il mittente dei messaggi realizzi i risultati previsti associati alle risposte del pubblico.