Comunicazione aziendale: Una prospettiva internazionale e manageriale

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Titolo originale:

Corporate Communication: An International and Management Perspective

Contenuto del libro:

Fornisce una prospettiva internazionale e manageriale sul campo della comunicazione aziendale.

La comunicazione aziendale svolge un ruolo importante nella gestione di alto livello per contribuire a costruire e preservare la reputazione di un'azienda. Questo bene intangibile ma prezioso determina il valore netto di un'azienda e influisce sul successo delle sue operazioni. Comunicazione aziendale: An International and Management Perspective introduce i lettori all'ampio contesto della moderna organizzazione estesa e fornisce una comprensione del processo di globalizzazione. Descrive come le caratteristiche economiche, politiche e culturali di un paese influenzino le decisioni e la comunicazione aziendale e discute le varie discipline e pratiche di comunicazione utilizzate nei programmi e nelle campagne. Il libro affronta i temi chiave della gestione della sostenibilità, della tecnologia e dell'innovazione. Sottolinea inoltre l'importanza del motivo per cui la comunicazione aziendale deve essere vista come una funzione di gestione e non solo come un processo di comunicazione.

Presentato in cinque parti, Corporate Communication offre capitoli completi che coprono: Il dominio della comunicazione aziendale; l'applicazione strategica delle pratiche di comunicazione; la prospettiva internazionale; le questioni gestionali chiave della sostenibilità e della tecnologia; il contributo della comunicazione aziendale al management. Il fondamento della comunicazione aziendale è costituito dalle relazioni pubbliche, ma comprende anche l'intera gamma di pratiche di comunicazione e il contributo al processo decisionale del management.

⬤ Concepisce la comunicazione aziendale come una funzione di gestione strategica che aiuta il management a riconoscere, adeguarsi e costruire le politiche relative alle questioni globali.

⬤ Sottolinea il ruolo critico che la comunicazione aziendale svolge nel rendere le decisioni e i comportamenti aziendali più socialmente responsabili e sostenibili.

⬤ Dimostra come la comunicazione aziendale attinga agli affari pubblici, al marketing e ai social media nella sua pianificazione strategica.

⬤ Sottolinea l'importanza critica delle relazioni per le aziende e il loro effetto sulla reputazione.

⬤ Fornisce numerosi esempi di problemi globali e di come le aziende hanno risposto ad essi.

Corporate Communicatio n si rivolge a studenti universitari e laureati delle scuole di comunicazione e delle scuole di business e management che desiderano estendere le loro competenze all'arena globale e combinare le varie pratiche di comunicazione per progettare programmi e campagne strategiche. I titoli dei corsi includono comunicazione aziendale, relazioni pubbliche internazionali, affari pubblici aziendali, comunicazione di marketing globale, comunicazione aziendale globale e social media.