Comportamento del consumatore

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Titolo originale:

Consumer Behaviour

Contenuto del libro:

Con uno stile informale ma rigoroso dal punto di vista accademico, questo divertente libro di testo si concentra su esempi di comportamento dei consumatori internazionali in azione e fornisce risorse online ad accesso libero per incoraggiare l'impegno e la comprensione degli studenti.

Il libro è in equilibrio tra gli aspetti sociologici e psicologici del comportamento del consumatore e tratta i social media, il consumo digitale e le pratiche di marketing più aggiornate.

Novità di questa edizione:

Casi completamente aggiornati ed esempi globali di comportamento dei consumatori in settori quali moda, viaggi e tecnologia.

Un nuovo capitolo che esplora il ruolo esperienziale dei marchi nella vita dei consumatori di oggi, intitolato “Esperienze di marca”.

Un capitolo nuovo di zecca sul consumo sostenibile nell'era del cambiamento climatico e delle sfide della sostenibilità.

Le risorse online completano il libro, con una serie di strumenti e risorse per docenti e studenti, tra cui diapositive PowerPoint, un manuale per l'istruttore e video selezionati per dare vita agli esempi di ogni capitolo.

Lettura adatta per gli studenti universitari di marketing che studiano il comportamento dei consumatori, il comportamento dei consumatori internazionali e il comportamento degli acquirenti.