Business e cultura internazionale: Sfide nel marketing e nella gestione transculturale

Titolo originale:

International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management

Contenuto del libro:

Business internazionale e cultura: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management esplora l'intricata relazione tra cultura e business, offrendo spunti preziosi sia per i professionisti che per gli studiosi. Gli autori analizzano il profondo impatto delle dimensioni culturali su vari aspetti del business internazionale, del marketing, della gestione delle risorse umane e della struttura organizzativa. Esaminano i quadri teorici alla base di questi studi attraverso una meticolosa rassegna narrativa della letteratura e di casi di studio.

L'importanza di comprendere le influenze culturali sulle decisioni aziendali diventa fondamentale in un mondo sempre più interconnesso. Il libro affronta le sfide affrontate dalle aziende che operano in culture diverse, sottolineando la necessità di adattamento nel marketing e nella gestione internazionale. Sulla base di esempi pratici, la ricerca si concentra sull'identificazione delle aree culturalmente più sensibili nel business internazionale ed esplora i fattori culturali cruciali che influenzano l'impegno sui mercati esteri.

Il background teorico del libro abbraccia il business internazionale, il marketing e la gestione, ed è intrecciato con i concetti culturali di Hofstede e Hall. Si compone di 16 capitoli che trattano le strategie di marketing e comunicazione tra le culture, gli aspetti culturali del business internazionale e la gestione interculturale basata su esempi pratici di Duracell, Inc, PepsiCo, Volkswagen, VELUX Group e Amica Group, tra gli altri.

Il libro evidenzia l'innegabile interconnessione tra cultura e business. Con l'espansione internazionale delle imprese, la relazione simbiotica tra cultura e business rimane un fattore cruciale che influenza il successo e la crescita.