Branding e promozione della città: L'approccio strategico

Titolo originale:

City Branding and Promotion: The Strategic Approach

Contenuto del libro:

Questo libro esplora i concetti teorici di promozione strategica e di place branding nelle città. Delinea le questioni associate alla gestione strategica dei territori urbani e mette in evidenza vari tipi di strategie di sviluppo che cercano di incoraggiare lo sviluppo socio-economico, la crescita e il branding della città, in particolare nell'ambito dell'industria del turismo.

Esamina le regole e i metodi per analizzare l'attuale branding di una città e le modalità di creazione di nuove strategie di branding e promozione. Attraverso una serie di esempi internazionali, il libro considera le missioni, gli obiettivi e l'attuazione delle strategie di branding e l'importanza delle procedure di monitoraggio e controllo.

La prima parte del libro fornisce il contesto teorico, seguito da un'esplorazione dettagliata della strategia di promozione e di branding preparata per la città di Tomasz w Mazowiecki in Polonia. Questo libro fornisce al lettore spunti teorici e pratici sul branding delle città e si rivolge a studiosi e studenti di studi urbani, geografia, turismo, management ed economia.