Autentico(tm): La politica dell'ambivalenza nella cultura del marchio

Recensioni dei lettori

Il libro “Authentic TM” di Sarah Banet-Weiser esplora le complessità del branding nella cultura contemporanea, concentrandosi in particolare sul tema dell'autenticità. Discute il modo in cui il branding influenza le identità individuali e le relazioni sociali, basandosi su vari esempi che vanno dai social media all'agricoltura urbana. Sebbene sia riconosciuto per la sua analisi approfondita e la sua profondità, il libro è anche noto per la sua natura accademica, che può mettere in difficoltà i lettori non esperti.

⬤ L'esplorazione approfondita dell'impatto socioculturale del branding
⬤ esempi diversi di branding
⬤ commenti approfonditi sull'autenticità
⬤ adatto sia agli studiosi che ai non addetti ai lavori
⬤ illustrazioni di alta qualità migliorano la comprensione
⬤ ha vinto un Outstanding Book Award dell'International Communication Association.

⬤ Tono accademico e denso di complessità, che può risultare eccessivo per i lettori occasionali
⬤ alcuni lo trovano ripetitivo o eccessivamente prolisso
⬤ mancanza di accessibilità per chi non ha familiarità con gli studi culturali o con il background accademico dell'autore.

(basato su 7 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Authentic(tm): The Politics of Ambivalence in a Brand Culture

Contenuto del libro:

Un libro stimolante e intelligente su cosa significa vivere in una cultura di marca.

I marchi sono ovunque. Il branding è centrale nelle campagne politiche e nei movimenti di protesta.

L'alchimia tra i social media e il self-branding crea celebrità in una notte.

L'autoproclamata "ecologizzazione" delle istituzioni e dei beni commerciali è quasi universale. Ma mentre la pratica del branding è tipicamente intesa come uno strumento di marketing, un metodo per attribuire un significato sociale a un bene come un modo per renderlo più personalmente risonante con i consumatori, Sarah Banet-Weiser sostiene che, nell'era contemporanea, i marchi riguardano tanto la cultura quanto l'economia. Di fatto, viviamo in una cultura del marchio.

Il branding, sostiene Banet-Weiser, è andato oltre il modello di business e si è trasformato in relazioni sociali e culturali di base, che riflettono le nostre relazioni. Inoltre, questi tipi di relazioni di marca sono diventati contesti culturali per la vita quotidiana, l'identità individuale e le relazioni personali - ciò che Banet-Weiser definisce "culture di marca". In ogni capitolo vengono trattate culture di marca distinte, che a volte si sovrappongono e competono l'una con l'altra: la normalizzazione di un "self-brand" femminilizzato nei social media, la cultura di marca dell'arte di strada negli spazi urbani, le culture di marca religiose come la "spiritualità New Age" e il "cristianesimo della prosperità", e la cultura del green branding e dello "shopping for change".

In una cultura in cui gli artisti dei graffiti prestano le loro visioni sia ai muri della metropolitana sia ai grandi magazzini, l'acquisto di una tazza di caffè "equo-solidale" è una dichiarazione politica e la religione è commercializzata in massa sulle magliette, Banet-Weiser mette in discussione la distinzione tra ciò che intendiamo come "autentico" e le pratiche di branding. Ma le culture di marca sono anche contraddittorie e potenzialmente ricche di possibilità inaspettate, il che porta Authentic (TM) ad articolare una politica dell'ambivalenza, creando una lente attraverso la quale possiamo vedere potenziali possibilità politiche all'interno del nuovo consumismo.