Analisi del prodotto e del prezzo di Red Bull in Europa centrale: Marketing Mix

Titolo originale:

Product and Price Analysis of Red Bull in Central Europe: Marketing Mix

Contenuto del libro:

Seminar paper dell'anno 2014 nella materia Economia aziendale - Marketing offline e marketing online, voto: 2,0, Università di Scienze Applicate di Essen, lingua: English, abstract: In questo secondo incarico denominato "Product and Price Analysis of Red Bull in Central Europe" l'obiettivo è quello di analizzare la strategia di "prodotto" e di "prezzo" e di fornire una breve panoramica della strategia di "posizionamento" e "promozione". L'azienda Red Bull è stata fondata nel 1987 con lo slogan "Red Bull gives you wiiings".

L'azienda sviluppata da Dietrich Mateschitz ha venduto finora più di 35 miliardi di lattine ed è disponibile in più di 165 Paesi. Il prodotto è stato sviluppato a partire da una bevanda energetica tailandese e comprende caffeina, taurina, vitamine B, saccarosio, glucosio e acqua, che possono essere consumati da persone in molte situazioni per le loro esigenze fisiche e sociali e Red Bull ha creato un legame emotivo. Il prodotto è disponibile solo in sei tipi diversi, ma grazie al marchio consolidato e alla sua immagine giovane e moderna, le persone hanno un'associazione positiva con esso e lo acquistano.

L'azienda ha tassi di crescita costanti in tutto il mondo, anche se viene venduta a un livello di prezzo molto alto rispetto ai bassi costi di produzione. Al contrario, i prodotti della concorrenza sono molto più economici, ma Red Bull rimane fedele ai suoi prezzi anche se molti concorrenti sono entrati nel mercato.

Ma si può dire che Red Bull punta a un profitto abnorme e si concentra sull'orientamento interno e di marketing nel fissare i prezzi. I consumatori pagano per lo "stile di vita" e la qualità. Per quanto riguarda la strategia di distribuzione e promozione, si può dire che Red Bull è disponibile in 165 Paesi (in quasi tutti i piccoli negozi), ma viene prodotta solo in Austria e Svizzera.

L'azienda è ampiamente rappresentata nel settore dello sport, dove sponsorizza molti sportivi ed eventi. In sintesi, si può affermare che Red Bull è un'azienda molto potente e di successo, leader di mercato a livello mondiale nel settore delle bevande energetiche, ma la sfida è sempre la stessa.