Ambush marketing e protezione del marchio

Titolo originale:

Ambush Marketing and Brand Protection

Contenuto del libro:

L'ambush marketing è qualsiasi tentativo di creare un'associazione non autorizzata o falsa con un evento, interferendo così con i legittimi diritti contrattuali dei partner ufficiali di marketing dell'evento.

Prendendo in esame sia i tradizionali diritti di proprietà intellettuale (come marchi, copyright e design) in relazione agli eventi sportivi, sia la legislazione specifica per gli eventi (come quella delle Olimpiadi e dei Giochi del Commonwealth), questo libro fornisce una copertura completa e dettagliata dell'ambush marketing. Vengono inoltre prese in considerazione le aree della legge che possono essere utilizzate per prevenire il marketing d'imboscata (come le leggi che impediscono il fly postering, il commercio ambulante, l'affissione di manifesti e cartelloni e il controllo degli spazi aerei).

Il libro affronta in dettaglio le leggi del Regno Unito e dell'Unione Europea e fornisce una copertura sostanziale delle leggi di Australia, Canada, Nuova Zelanda, Sudafrica e Stati Uniti. Questa nuova edizione affronta il recente Commonwealth Games Act 2020 di Birmingham e le importanti modifiche alla legge in Australia, con tre nuove leggi che regolano i grandi eventi, e in Canada, con l'importante revisione della legge sui marchi, sul design e sul copyright.