70 annunci per salvare il mondo: Una memoria illustrata del cambiamento sociale

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Titolo originale:

70 Ads to Save the World: An Illustrated Memoir of Social Change

Contenuto del libro:

70 annunci per salvare il mondo: An Illustrated Memoir of Social Change offre un resoconto dettagliato e divertente del lavoro innovativo del visionario pubblicitario Jerry Mander.

Raccontando la sua evoluzione dalla pubblicità aziendale a quella no-profit e politica, Mander accompagna i lettori in un viaggio attraverso le storie di origine di alcune delle più memorabili campagne anti-establishment della seconda metà del XX secolo. Molte delle pubblicità e delle campagne di Mander per le questioni ambientali e di giustizia sociale non solo erano memorabili decenni fa, ma sono ancora attuali.

Come spiega Mander in questo libro, negli anni '80 scrisse diversi spot incentrati sull'aborto e sui diritti riproduttivi per Planned Parenthood, e il suo team del Public Media Center prese di mira la National Rifle Association a sostegno del controllo delle armi. Nel 1966, Mander scrisse uno spot che denunciava l'assurdità di un'iniziativa del Pentagono, allora appena annunciata, che prevedeva il lancio di giocattoli sul Vietnam, con conseguente visita dell'FBI.

Pioniere nell'era pre-internet, le strategie di Mander includevano audaci inviti all'azione. Nel lavoro per il Sierra Club, ad esempio, Mander ha contribuito a produrre annunci stampati che presentavano lettere ai legislatori che i lettori potevano ritagliare e spedire, una tattica all'epoca più comunemente riservata ai coupon per la vendita al dettaglio.

Nel corso di 70 annunci per salvare il mondo, Mander spiega come sono nate queste campagne e offre consigli per gli altri benefattori a basso budget e ad alto impatto. Un resoconto personale del suo lavoro fornisce ai lettori un'introduzione al pensiero innovativo, illuminando al contempo la sua storia ispiratrice di allineamento tra visione personale e impatto collettivo.