Zaungesprche Statt Brandschutzmauer: La corrispondenza tra lavoro e giornalismo nella pratica

Titolo originale:

Zaungesprche Statt Brandschutzmauer: Die Beziehung Von Werbung & Journalismus in Verlagen

Contenuto del libro:

A differenza del rapporto tra giornalismo e politica o relazioni pubbliche, ad esempio, sappiamo molto poco del rapporto tra giornalismo e pubblicità.

Quanto è consentito il coordinamento tra redazione e marketing pubblicitario per aumentare l'efficienza economica senza mettere a rischio l'autonomia della redazione? Gli studiosi di comunicazione si accontentano spesso di fare riferimento all'ideale del cosiddetto “firewall”, che ha lo scopo di proteggere la redazione da considerazioni economiche. Questo studio, invece, esamina il rapporto tra la redazione e il reparto pubblicitario o marketing pubblicitario nelle case editrici tedesche e gli scopi per cui si coordinano tra loro.

I risultati suggeriscono che un certo grado di coordinamento tra il reparto editoriale e quello di marketing pubblicitario è sempre esistito, ma che l'integrazione sta aumentando - in parte sotto forma di cooperazione armoniosa su questioni strategiche e in parte sotto forma di dispute cariche di conflitti su forme ibride di pubblicità come il native advertising o l'affiliate marketing.