Youtube: Video online e cultura partecipativa

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Titolo originale:

Youtube: Online Video and Participatory Culture

Contenuto del libro:

Dal suo lancio nel 2005 come sito web per la condivisione quotidiana di video, YouTube è diventato una delle piattaforme mediatiche digitali più potenti al mondo. Pubblicato originariamente nel 2009, quando YouTube aveva solo quattro anni, questo libro è stato il primo a indagare sistematicamente il suo impatto culturale e la sua politica, evidenziando le tensioni produttive tra la retorica della comunità amatoriale e le logiche dei media commerciali.

Da allora, YouTube è cresciuto come piattaforma e maturato come azienda. Il suo modello di business si basa sul coordinamento degli interessi e sull'estrazione di valore dai suoi creatori di contenuti, dal pubblico, dagli inserzionisti e dai media partner, in un contesto commerciale in cui YouTube compete con altri potenti social media e piattaforme televisive in streaming. Nel frattempo, le diverse comunità di creatori di contenuti di YouTube, che hanno sviluppato le forme e i generi culturali più caratteristici della piattaforma, hanno idee e interessi forti.

Pur conservando l'analisi forense dell'edizione originale sulla cultura popolare e sugli usi iniziali di YouTube, questa edizione completamente rivista e aggiornata intreccia nuovi esempi, prospettive teoriche aggiornate e approfondimenti storici comparativi in ognuno dei suoi sei capitoli. Burgess e Green mostrano come, nel corso di oltre un decennio di esistenza, le logiche duali di commercialità e comunità di YouTube siano persistite, generando nuovi generi di cultura popolare, nuove identità professionali e modelli di business per le industrie dei media, e dando origine a continue sfide di governance della piattaforma.

Il libro è una lettura essenziale per chiunque sia interessato alle implicazioni contemporanee e future delle piattaforme mediatiche digitali e sarà particolarmente utile per gli studenti e gli studiosi di media, comunicazione e cultura.