Was Marken Leisten Knnten: Una critica dei marchi - Anguagli dalla pratica

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Titolo originale:

Was Marken Leisten Knnten: Eine Kritik Des Markenmachens - Anregungen Aus Der Praxis

Contenuto del libro:

Questo libro discute criticamente i prerequisiti e le conseguenze del successo del concetto di marchio. Il brand management possiede le necessarie competenze fattuali e istituzionali? Gestisce in modo responsabile le conseguenze delle proprie azioni? L'ambivalente storia di successo viene analizzata da diverse prospettive.

In primo luogo, il concetto di marchio: cosa sono i marchi? In secondo luogo, la storia del marchio: come è nato il concetto di marchio? In terzo luogo, i marchi sono utili, preziosi e potenti: cosa fanno i marchi? Quarto, cosa caratterizza il processo di sviluppo dei marchi? Come nascono i marchi? In quinto luogo, quali sono le condizioni personali e istituzionali per una gestione di successo dei marchi? Cosa fanno i creatori di marchi? L'ultima sezione riassume le prospettive: Quali sono le prospettive di carriera del concetto di marchio? I marchi cambiano il mondo. Per gli individui, sono indispensabili per affrontare la vita quotidiana, privata e lavorativa.

Per le aziende, le altre organizzazioni e le istituzioni, sono preziosi per affermarsi nei confronti della concorrenza. In fin dei conti, plasmano i contesti sociali nel loro complesso.