Visual Merchandising d'epoca: Io e i manichini: Gli anni '70

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Titolo originale:

Vintage Visual Merchandising: Me And The Mannequins: The 1970's

Contenuto del libro:

Un aggiornamento del libro del 2014 precedentemente intitolato "Me & The Mannequins The Way I Display(ed)". Questa versione presenta tutte le nuove immagini ad alta risoluzione del libro precedente e un'introduzione aggiornata.

La narrazione è la stessa: un anno della mia vita come designer di vetrine a Chicago presso Bonwit Teller nel 1978. Questo libro contiene 36 tavole fotografiche che raccontano la storia del "Visual Merchandising" di un'epoca precedente. I manichini sono una parte importante di questa storia.

Sebbene in questo libro siano raffigurati solo alcuni stili di manichini, è rivelatore di come questi pochi abbiano influenzato il mio processo creativo.

È anche molto interessante, col senno di poi, la libertà creativa che avevo all'epoca. Una libertà creativa che non esiste, per la maggior parte, per il Visual Merchandiser di oggi.

Nel libro faccio spesso riferimento alla "progettazione di vetrine", in quanto si trattava di un'epoca di transizione rispetto all'odierno lavoro di Visual Merchandising. La vetrina di spicco di questo libro era insolita anche per l'epoca: si trovava nell'iconico edificio John Hancock di Chicago. Con i suoi 30 piedi di larghezza, era un mostro trovare un approccio progettuale che avesse senso, sia dal punto di vista pratico che da quello del budget.

Per chi non avesse familiarità con Bonwit Teller, basta un rapido "google" per capire parte della storia. Si trattava di una piccola ed esclusiva catena di negozi originaria di New York. Avevano un'ampia selezione di abiti firmati dell'epoca, oltre a essere sede di "Shop-In-Shop" di griffe come Hermes, Missoni e Fendi.

Ero molto giovane e mi divertivo molto con tanta libertà creativa, ma non con un grande budget. Negli anni successivi alla mia partenza da Bonwit's, guardavo queste foto e pensavo che fossero terribilmente datate.

Tuttavia, negli ultimi anni, sono arrivata a vederle come "vintage" e forse un po' datate, ma credo che l'abbigliamento e alcuni dei miei modelli abbiano superato la prova del tempo. Spero che il lettore sia d'accordo.