Visione del marchio: La chiara linea visiva che allinea strategia aziendale e tattiche di marketing

Recensioni dei lettori

Il libro offre un'esplorazione accessibile e coinvolgente del branding e della strategia aziendale, aiutando gli esperti di marketing a capire come allineare le loro tattiche con una forte visione del marchio attraverso indicazioni praticabili ed esempi reali.

⬤ Facile da seguire nonostante la complessità dell'argomento.
⬤ Guida chiara e praticabile per allineare la strategia aziendale alle tattiche di marketing.
⬤ Ben studiato, con una grande quantità di casi di studio ed esempi reali.
⬤ Sollevante e stimolante per gli esperti di marketing, in quanto fornisce nuove intuizioni e approcci.

Non sono stati menzionati svantaggi significativi nelle recensioni.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Business Strategy and Marketing Tactics

Contenuto del libro:

In un'indagine globale condotta su oltre quattromila dirigenti, la società di consulenza PwC ha rilevato che l'80% degli intervistati ha ammesso che pochi dei loro collaboratori comprendono la strategia aziendale. E anche questa cifra è estremamente ottimistica. Secondo una ricerca riportata dalla Harvard Business Review, il 95% dei dipendenti di un'azienda, in media, non conosce o non comprende la sua strategia.

Visione del marchio: The Clear Line of Sight Aligning Marketing Tactics and Business Strategy spera di cambiare questa situazione offrendo strumenti semplici e di facile attuazione che collegano il programma di marketing di un'azienda alla sua strategia aziendale. Si basa su una premessa fondamentale: il marketing può essere una forza potente che aiuta l'azienda a comunicare la propria strategia, non solo all'esterno, ma anche all'interno. Non solo all'esterno, ma anche all'interno.

L'autore ha coperto questo territorio per oltre quattro decenni, lavorando come stratega, direttore creativo e scrittore per una delle più grandi agenzie pubblicitarie business-to-business del Paese. Ha lavorato con grandi aziende internazionali per sviluppare campagne e programmi di marketing che vanno dai social media, alla ricerca, alla posta elettronica e ai siti web, fino alla più tradizionale pubblicità su carta stampata e al marketing diretto. Conosce bene questo territorio.