Verità nella pubblicità? Le bugie nella pubblicità politica e come influenzano l'elettorato

Titolo originale:

Truth in Advertising?: Lies in Political Advertising and How They Affect the Electorate

Contenuto del libro:

Questo libro rappresenta il primo sforzo sistematico per esaminare (1) l'accuratezza fattuale delle affermazioni fatte in un'intera campagna pubblicitaria politica, (2) gli elementi visivi e sonori utilizzati in tale pubblicità e la loro relazione con il tono e l'accuratezza degli annunci, e (3) l'impatto dell'accuratezza delle affermazioni su ciò che le persone sanno e su come votano in una campagna reale. La ricerca si basa su diversi anni di codifica ad alta intensità di lavoro dell'accuratezza fattuale di ogni affermazione fatta negli annunci presidenziali delle elezioni del 2008 e negli annunci per le corse al Congresso degli Stati Uniti in Minnesota.

Mostriamo come l'accuratezza delle affermazioni degli annunci politici, le immagini e i suoni degli annunci e il tono degli annunci (in particolare la negatività) siano correlati al comportamento di voto. Sosteniamo che capire come l'accuratezza delle affermazioni degli annunci politici influenzi gli elettori è oggi più importante che mai. Questa ricerca, tuttavia, si è tenuta lontana dalla questione normativa di cosa rappresentino questi presunti guadagni di conoscenza.

Il contenuto della pubblicità negativa migliora le capacità dell'elettore, come la capacità di individuare accuratamente le posizioni dei candidati o di motivare la simpatia o l'avversione nei confronti dei candidati sulla base di informazioni accurate sulle caratteristiche o sulle posizioni dei candidati? L'accuratezza delle informazioni contenute nella pubblicità politica è importante per il comportamento di voto o per la scelta di voto, sia che l'affluenza aumenti o diminuisca? Votare di più, pur sapendo meno cose vere, sarebbe sufficiente in una democrazia? Nello studio degli effetti del tono pubblicitario, non sono state poste domande di questo tipo sul tono pubblicitario.

Il nostro libro colma questa lacuna. Dimostriamo che la pubblicità negativa ha maggiori probabilità di fare affermazioni inesatte. Dimostriamo che le pubblicità che fanno affermazioni imprecise utilizzano anche un maggior numero di distorsioni visive e sonore, forse impegnando più capacità cognitive durante la pressione delle loro argomentazioni non veritiere.

Mostriamo legami tra la pubblicità imprecisa e l'affluenza aggregata, l'affluenza individuale e la conoscenza politica individuale. Le notizie non sono buone in un'epoca di democrazie post-fattuali.