Vendere l'Europa al mondo: L'ascesa dell'industria della moda di lusso, 1980-2020

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Titolo originale:

Selling Europe to the World: The Rise of the Luxury Fashion Industry, 1980-2020

Contenuto del libro:

I vestiti di Chanel, le borse di Louis Vuitton e gli orologi Omega sono oggi oggetti che incarnano una cultura materiale globalizzata. Negli ultimi 30 anni, l'industria dei beni di lusso ha subito un'enorme espansione in tutto il mondo.

Tuttavia, rimane largamente dominata da aziende europee, che vanno da conglomerati diversificati come LVMH e Richemont ad aziende indipendenti come le case di moda italiane Armani ed Ermenegildo Zegna, a gruppi industriali come Swatch e L'Oréal o a nuove start-up come Richard Mille. Come e perché queste aziende hanno avuto successo? Come sono riuscite a trasformare un settore precedentemente dominato da piccole aziende familiari in una grande impresa globale? Selling Europe to the World presenta lo sviluppo dell'industria globale dei beni di lusso dagli anni Ottanta a oggi.

Mette in luce le strategie messe in atto da una nuova generazione di imprenditori e spiega, al di là dell'immagine glamour trasmessa dai marchi di lusso, le fonti del successo di queste aziende. Un libro essenziale per comprendere il successo dell'industria del lusso contemporanea.