Valori, stili di vita e psicografia

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Titolo originale:

Values, Lifestyles, and Psychographics

Contenuto del libro:

Questo libro raccoglie gli interventi presentati alla Conferenza annuale di Psicologia della Pubblicità e del Consumo. Gli autori - studiosi attivi con background sia professionale che accademico - condividono l'interesse per l'area generale della psicografia, dei valori e dello stile di vita nella pubblicità.

Il mix interdisciplinare e internazionale di autori porta una prospettiva diversa a questo volume, che è diviso in quattro sezioni non ortogonali. La prima sezione tratta le questioni teoriche e concettuali della ricerca pubblicitaria, mentre la seconda presenta capitoli dedicati al miglioramento della metodologia. Le ultime due sezioni illustrano come la ricerca sui valori, sullo stile di vita e sulla psicografia sia stata utilizzata per comprendere le differenze tra le persone. La prima di queste due sezioni finali enfatizza le differenze tra le persone in tempi diversi (comunemente chiamata ricerca sulle tendenze), mentre la seconda enfatizza le differenze tra le persone al di là dei confini nazionali.

Nel complesso, questi capitoli illustrano quanto possa essere pratica la ricerca all'avanguardia sui valori, gli stili di vita e la psicografia. La considerazione dei valori, degli stili di vita e delle caratteristiche psicografiche, così come si manifestano nella ricerca di qualità, può migliorare le pratiche pubblicitarie e di marketing e può aiutare la comunità imprenditoriale a fornire prodotti e servizi più in linea con le esigenze dei consumatori.