Validazione delle strategie social media di adidas e Nike su Facebook e Instagram

Titolo originale:

Validating the social media strategies of adidas and Nike on Facebook and Instagram

Contenuto del libro:

Seminar paper dell'anno 2017 nella materia Economia aziendale - Marketing offline e marketing online, voto: 1,7, Linneaus University (School of Business and Economics), corso: E-Business Management, language: English, abstract: Le strategie dei social media (SM) hanno acquisito una grande importanza per i rivenditori nell'ultimo decennio. L'uso efficace dei canali SM per scopi di marketing porta a informazioni e approfondimenti preziosi sui mercati.

Tuttavia, molti manager non riescono ancora a comprendere l'importanza delle possibilità di utilizzo dei SM per rafforzare la percezione del marchio. Ciò potrebbe essere dovuto alla mancanza di fattori di successo del SM condivisi dalla ricerca accademica. Lo scopo di questo articolo è discutere i fattori di successo del SM e valutare come i due marchi sportivi leader mondiali NIKE e adidas seguono l'applicazione dei fattori di successo discussi.

Sulla base di una revisione della letteratura, gli autori hanno riassunto i fattori di successo SM più comunemente discussi. La raccolta dei dati è stata condotta con un approccio consecutivo in due fasi, estraendo dapprima i dati rilevanti dalle relazioni annuali e poi prelevando i dati dai canali di SM delle aziende attraverso il text mining.

I dati sono stati poi analizzati in base ai fattori di successo riassunti dalla letteratura accademica. Sono stati esaminati anche i risultati ottenuti da NIKE e adidas nel raggiungere gli obiettivi fissati nelle relazioni annuali sull'SM.

adidas ottiene un tasso di successo più elevato rispetto a NIKE nel definire la propria strategia SM. Sia adidas che NIKE non riescono ad essere del tutto all'altezza delle loro ambizioni, e nella pratica non ottengono risultati all'altezza della SM.