Usare la semiotica nel marketing: Come ottenere l'intuizione dei consumatori per la crescita del marchio e dei profitti

Recensioni dei lettori

Il libro “Using Semiotics in Marketing” di Rachel Lawes è apprezzato per il suo approccio pratico e accessibile al complesso campo della semiotica. Fornisce preziose intuizioni e strategie attuabili per gli esperti di marketing, rendendolo una risorsa preziosa per coloro che cercano di approfondire la comprensione e l'applicazione dei principi semiotici nel branding e nel comportamento dei consumatori. Pur essendo noto per la sua completezza e profondità, il libro può risultare ostico per i principianti assoluti della materia.

⬤ Guida accessibile e pratica alla semiotica.
⬤ Esplorazione approfondita dei concetti semiotici rilevanti per il marketing.
⬤ Fornisce agli esperti di marketing strategie e strumenti pratici.
⬤ Fornisce prospettive preziose sulla strategia di marca e sul comportamento dei consumatori.
⬤ Discussioni coinvolgenti sulle influenze sociali e sulle risposte emotive nel marketing.

⬤ Può essere scoraggiante per i nuovi arrivati nel campo della semiotica.
⬤ Si rivolge a lettori con qualche conoscenza pregressa piuttosto che a principianti assoluti.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits

Contenuto del libro:

La semiotica è il nuovo superpotere degli esperti di marketing. Questa nuova edizione getta nuova luce sui consumatori e sul mondo in cui vivono, stimola la creatività e l'innovazione, guida la strategia del marchio e trova soluzioni a una pletora di problemi di marketing.

Using Semiotics in Marketingaiuterà gli addetti al marketing che vogliono lanciare nuovi marchi e riposizionare o ringiovanire quelli già affermati. In quello che può sembrare un campo complesso e astratto, questo libro è una risorsa chiara e pratica su come cogliere le enormi opportunità offerte dalla semiotica. Il libro affronta argomenti chiave come il modo di fare ricerca utilizzando la semiotica, gli strumenti semiotici per pensare e guardare alle immagini, al linguaggio e ad altri segni semiotici.

Questa seconda edizione, aggiornata di recente, include tre capitoli nuovi di zecca sulla ricerca della cultura digitale e sulla semiotica applicata, che esaminano il marchio, il branding e lo storytelling nella comunicazione di marketing.

Scritto da uno dei fondatori originali della semiotica commerciale, Using Semiotics in Marketing illustra con precisione cos'è la semiotica, perché è importante e come consente agli addetti al marketing di entrare in contatto con i consumatori come mai prima d'ora. Questo si traduce in pubblicità, siti web, packaging e contenuti dei social media migliori, che in ultima analisi favoriscono la crescita del marchio e i profitti. Inoltre, dimostra come gestire un progetto di semiotica commerciale di successo, dalla commissione e progettazione fino all'analisi dei risultati.