Uno studio sulla congruenza di personalità tra un marchio e i suoi consumatori

Titolo originale:

A study on personality congruence between brand and its consumers

Contenuto del libro:

INTRODUZIONE.

Nell'attuale scenario di marketing, i consumatori non cercano un prodotto per risolvere i loro bisogni, ma per lo più cercano una marca specifica.

I consumatori non cercano un prodotto per risolvere i loro bisogni, ma cercano soprattutto un marchio specifico. Molte volte i marchi sono diventati così importanti che si sono rivelati generici e hanno sostituito il nome del prodotto originale.

Importanti che si sono rivelati generici e hanno sostituito il nome del prodotto originale. In.

mercato, i servizi di fotocopiatura sono diventati sinonimo di “Xerox”, che è un marchio di fotocopiatrici.

In pratica un marchio di macchine per fotocopie. Allo stesso modo, “Band-Aid”, un marchio introdotto da.

Johnson & Johnson, è stato sinonimo di garza medicata con nastro adesivo. Pertanto,.

I marchi e il ruolo del branding, così come tradizionalmente inteso, sono stati oggetto di costante.

revisione e ridefinizione, a causa del continuo cambiamento dei suoi assi di importanza.

Tradizionalmente i marchi sono stati definiti come il nome, associato a uno o più articoli della.

La linea di prodotti, che viene utilizzata per identificare la fonte del carattere dell'articolo (o degli articoli)” (Kotler, 2000).