Unmarketing: Tutto è cambiato e niente è diverso

Recensioni dei lettori

Il libro “UnMarketing” di Scott e Alison Stratten ha ricevuto recensioni ampiamente positive per la sua visione coinvolgente e umoristica delle moderne pratiche di marketing, sottolineando in particolare l'importanza di costruire relazioni autentiche con i clienti. Molti lettori l'hanno trovata una guida rinfrescante e praticabile che sfida gli approcci tradizionali al marketing, anche se alcuni hanno notato che alcune sezioni sono risultate ripetitive o non così penetranti rispetto ad altre.

I lettori apprezzano l'umorismo, lo stile coinvolgente e i consigli pratici forniti nel libro. Molti lo trovano una lettura facile e piacevole che offre nuove prospettive sulla creazione di comunità e sul marketing relazionale. Gli esempi reali e le note a piè di pagina degli autori ne accrescono il fascino, mentre gli aggiornamenti della nuova edizione riflettono le tendenze e le tecnologie attuali.

Alcuni recensori hanno ritenuto che alcune parti del libro fossero semplicemente di buon senso o avessero contenuti ripetitivi. Inoltre, sono stati segnalati casi di insoddisfazione per la necessità di riacquistare il libro se si è acquistata la prima edizione. Alcuni lettori hanno notato che la lunghezza del libro potrebbe intimidire, ma gli autori lo hanno reso piacevole.

(basato su 44 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Unmarketing: Everything Has Changed and Nothing Is Different

Contenuto del libro:

UnMarketing per costruire fiducia e creare clienti per tutta la vita

Nel 2009 Scott Stratten e Alison Stratten hanno scritto il bestseller UnMarketing: Stop.

Marketing, Start Engaging.

E iniziarono un viaggio che li avrebbe portati in giro per il mondo a condividere il loro messaggio di coinvolgimento con aziende, imprenditori e studenti. Ora sono tornati con questa seconda edizione, perché tutto è cambiato e niente è diverso, con tutta la brillantezza della prima edizione, più nuovi contenuti e commenti per riflettere il panorama in rapida evoluzione in cui tutti noi viviamo, acquistiamo e lavoriamo oggi.

Per generazioni il marketing è stato ipocrita. Ci è stato insegnato a fare marketing agli altri in modi che odiamo (telefonate a freddo, volantini, pubblicità, ecc.). Allora perché continuiamo a provare le stesse mosse di marketing stantie?

UnMarketing vi mostra come disimparare i vecchi metodi e attrarre e coinvolgere costantemente i clienti giusti. Smetterete di diffondere il vostro messaggio e di pregare che rimanga impresso da qualche parte. I clienti potenziali e attuali vogliono essere ascoltati, convalidati e avere una piattaforma per farsi sentire, soprattutto online. Con UnMarketing, creerete un rapporto con i vostri clienti e diventerete la scelta logica per le loro esigenze. Sappiamo che vi è stato detto di comportarvi come gli altri, di parlare come gli altri e di fare marketing come tutti gli altri, ma è giunto il momento di disimparare tutto e di iniziare a fare UnMarketing.

UnMarketing include le informazioni più recenti su:

Creazione di idee, marketing virale e video, marketing per i Millennials, autenticità, trasparenza e immediatezza, etica e affiliazioni, piattaforme di social media, UnPodcasting, passaparola, servizio clienti, difesa dei consumatori e leadership.

Con esempi di cosa fare e cosa non fare, dalle piccole imprese fino alle multinazionali in settori come l'immobiliare, i viaggi, i servizi, la vendita al dettaglio e il B2B.