Un pubblico prigioniero

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Titolo originale:

Captive Audience

Contenuto del libro:

White Spot, una popolare catena di ristoranti della BC, chiede agli studenti di terza e quarta elementare di ideare un hamburger e una delle loro idee diventa una caratteristica del menu per bambini.

Home Depot dona attrezzature per il parco giochi a una scuola elementare e la cerimonia del taglio del nastro culmina con una comunità vestita di gadget aziendali, tatuaggi temporanei e una nuova “canzone di Home Depot” scritta da un insegnante e cantata dai bambini. Gli studenti della scuola materna tornano a casa con un volantino per l'igiene dentale prescritto dal distretto scolastico, con un labirinto che conduce a un tubetto di dentifricio Crest.

Le scuole ricevono cinque centesimi per ogni volantino consegnato agli studenti. Sebbene il commercialismo sia presente nelle nostre scuole da oltre un secolo, l'invasione delle aziende nelle nostre scuole ha raggiunto livelli senza precedenti negli anni Novanta e Duemila, dopo due decenni di tagli ai finanziamenti federali e una crescente tendenza ad applicare modelli commerciali al sistema educativo. I continui tagli hanno lasciato amministratori, insegnanti e genitori di fronte a decisioni difficili su come finanziare i programmi e sostenere gli studenti.

Nel frattempo, gli studi sull'impatto della pubblicità e della cultura del consumo sui bambini dimostrano chiaramente che gli effetti sono dannosi sia per il singolo bambino che per la cultura in generale. Captive Audience esplora questa avvincente storia di branding delle classi in Canada.