Titolo originale:
Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand
Contenuto del libro:
Business on a Mission" è una guida semplice da seguire per capire come le organizzazioni possono adattarsi al mondo che cambia e alle aspettative in evoluzione degli stakeholder per costruire aziende più sostenibili e orientate allo scopo. Presenta modelli comprovati ed esempi di casi di studio su come creare un marchio che parli ai consumatori emergenti della Gen Z; come utilizzare le missioni sociali per stimolare le vendite nella vendita al dettaglio e con i clienti B2B; come preservare la reputazione e la licenza di operare lavorando in partnership con organizzazioni no profit; e come attrarre e trattenere i migliori talenti dimostrando un autentico scopo sociale.
Oltre a modelli chiari e applicabili e a descrizioni del dietro le quinte di come sono state costruite campagne di successo e di come sono stati realizzati cambiamenti sostenibili, questo libro presenta interviste sincere con i protagonisti del cambiamento provenienti dal mondo della vendita al dettaglio, dei servizi professionali, dei beni di consumo e delle ONG. Questa seconda edizione analizza il modo in cui aziende e marchi come Dove stanno collegando gli obiettivi sociali e ambientali, con un'intervista esclusiva al CEO di Unilever, Alan Jope. L'articolo esplora come gli investitori stiano ora guidando un cambiamento sistemico nell'attenzione dei consigli di amministrazione verso l'agenda della sostenibilità e come i leader possano rispondere a questo cambiamento, con una nuova intervista a Frank Cooper, Global Chief Marketing Officer e membro del Global Executive Committee di BlackRock. Viene inoltre analizzato l'impatto della pandemia su ciò che significa essere un marchio sostenibile, compresa l'attenzione alle catene di approvvigionamento sostenibili, il crescente potere della generazione Z, la crescita degli acquisti online, le partnership multi-stakeholder, l'aumento della regolamentazione e la cultura sul lavoro.
Questo libro è stato letto, apprezzato e utilizzato dai dirigenti d'azienda per identificare modelli di cambiamento, dai manager per creare campagne progressiste, dalle ONG per creare partnership più forti con il settore privato e dagli studenti per imparare come le teorie dello scopo sociale e della sostenibilità possono essere applicate nel mondo reale. La prima edizione è stata premiata con il bronzo all'AXIOM Business Book Award nella categoria Filantropia, Non-Profit, Sostenibilità.
