Uccidere il marketing: Come le aziende innovative trasformano i costi del marketing in profitto

Recensioni dei lettori

Killing Marketing di Joe Pulizzi e Robert Rose esplora il passaggio dal marketing tradizionale basato sulle campagne a un approccio di marketing basato sui contenuti. Sottolinea l'importanza della costruzione di un pubblico e il potenziale del marketing per diventare un'attività che genera ricavi piuttosto che un semplice centro di costo. Il libro è ben accolto per le sue intuizioni e gli esempi pratici, ma alcuni lettori lo trovano ripetitivo e ne mettono in dubbio la novità.

Il libro fornisce preziose indicazioni sulle moderne strategie di marketing, in particolare sugli approcci basati sui contenuti. Include molti esempi reali, casi di studio e passi concreti che possono essere utili ai marketer a vari livelli. Molti lettori apprezzano la personalizzazione e l'esperienza nel settore degli autori, oltre al loro stile di scrittura coinvolgente.

Molti lettori ritengono che il libro sia ripetitivo, poiché cita spesso le stesse aziende come esempi, il che può sminuire il contenuto complessivo. Inoltre, alcuni critici sostengono che il libro non offre nuove idee a chi ha già familiarità con i concetti di content marketing, suggerendo che avrebbe potuto essere più conciso. Alcune recensioni hanno espresso disappunto per l'ampiezza degli esempi e per l'attenzione percepita nel promuovere i lavori precedenti degli autori.

(basato su 70 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit

Contenuto del libro:

Uccidere la vostra attuale struttura di marketing può essere l'unico modo per salvarla.

Due dei migliori esperti di marketing al mondo rivelano il prossimo livello di successo: trasformare la vostra strategia di marketing in un centro di profitto indipendente.

E se tutto ciò che sappiamo attualmente sul marketing fosse ciò che ci frena? Negli ultimi vent'anni abbiamo visto il mondo intero cambiare il modo in cui acquista e rimane fedele ai marchi. Ma i dipartimenti di marketing continuano a operare nello stesso modo, incentrato sulle campagne e sui prodotti, che hanno seguito per 75 anni. Le aziende più innovative del mondo hanno ottenuto risultati di marketing notevoli cambiando radicalmente il loro approccio. Creando valore per i clienti attraverso l'uso di media di proprietà e l'uso sapiente dei contenuti, queste aziende hanno aumentato drasticamente la fedeltà dei clienti e i ricavi. Alcune di esse hanno addirittura fatto un passo avanti, sviluppando una funzione di marketing che si ripaga da sola.

Killing Marketing esplora come queste aziende stiano mettendo fine al marketing come lo conosciamo, a favore di questo nuovo, entusiasmante modello.

Killing Marketing fornisce gli approfondimenti, gli approcci e gli esempi necessari per comprendere queste forze dirompenti in modo da trasformare il marketing da centro di costo a creatore di ricavi. Questo libro spiega come trasformare letteralmente lo scopo del marketing all'interno dell'organizzazione. Joe Pulizzi e Robert Rose del Content Marketing Institute mostrano come le aziende leader siano in grado di vendere gli stessi contenuti che alimentano la loro strategia di marketing. Imparerete come:

* Trasformare tutta o parte della vostra attività di marketing in una media company.

* Integrare questa nuova operazione nelle attività di marketing tradizionali.

* Sviluppare le migliori pratiche per attrarre e fidelizzare il pubblico.

* Costruire una strategia per competere con le aziende di media tradizionali.

* Creare una strategia di paid/earned media alimentata da una strategia di owned media.

Red Bull, Johnson & Johnson, Disney e Arrow Electronics sono riuscite in ciò che dieci anni fa sarebbe stato considerato impossibile. Continuano a commercializzare i loro prodotti come hanno sempre fatto e, attraverso le loro iniziative basate sui contenuti e sulla costruzione dell'audience, creano valore al di fuori dei prodotti che vendono quotidianamente e lo monetizzano direttamente.

Killing Marketing riscrive le regole del marketing, consentendovi di effettuare il tipo di transizione che trasforma le aziende medie in leggende del settore.