Tweening the Girl; La cristallizzazione del mercato Tween

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Titolo originale:

Tweening the Girl; The Crystallization of the Tween Market

Contenuto del libro:

Tweening the Girl mette in discussione l'argomentazione secondo cui il mercato delle tween è nato a metà degli anni Novanta.

In realtà, è stato durante gli anni Ottanta che le ragazze hanno ricevuto l'etichetta di tween e sono state annunciate dai marketer, e successivamente dai media, come una delle clienti più preziose del capitalismo. Tweening the Girl ripercorre sapientemente l'emergere della ragazza tween durante quest'epoca, mentre la ragazza viene lentamente conosciuta dal mercato dei consumatori come un cliente, un mercato e un pubblico redditizio.

Il libro illustra chiaramente come l'adolescenza, spesso ritenuta una categoria naturale dell'infanzia, sia in realtà un prodotto delle industrie del mercato mediatico giovanile, che hanno iniziato a posizionare la ragazza preadolescente come una nicchia di mercato separata, ritagliata nello spazio transitorio tra infanzia e adolescenza. Basandosi prevalentemente su un'analisi testuale delle pubblicazioni commerciali degli anni Ottanta e dei primi anni Novanta, il libro traccia in modo eloquente i processi sinergici delle industrie del marketing, della pubblicità, del merchandising e dei media che hanno lentamente iniziato a interessarsi alla ragazza e a definirla come tween: una consumatrice dotata di potere che non è più una bambina ma non è ancora del tutto adolescente.